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1703770143 在森稔的嘴边经常出现“文化”、“艺术”这两个词汇。而森稔也把森塔中视野最好的地方留给了森美术馆。
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1703770145 热爱文化、热爱艺术也是森稔的基因。森稔大学原本读的是教育学,成为伟大的小说家是他青年时代的梦想。随着父亲创办了森不动产公司,森稔突然对经营房地产产生了浓厚兴趣。当时二战刚刚结束,百废待兴,人们迫切需要城市重建,而很多房屋都被战火焚毁,收购土地也就不是那么困难的事情。
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1703770147 但森稔是眼光长远的。“当时我发现虎之门一带不仅仅缺少出租用住宅,更缺少漂亮的办公楼。于是我开始和父亲一起呼吁我们已经收购的土地周围的邻居们,一起为建设和谐、美丽的城市而努力。这样我们就成功地开发了第一森大厦到第三森大厦项目。”
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1703770149 但森稔坦言,这时候自己并没有想成为开发商大亨,他投入房地产只是为了创造小说积累素材,了解生活。
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1703770151 “直到大学毕业之后,很多同学到大公司去工作,我感到一丝难以言喻的寂寞,而父亲又劝我和他一起创建一个具有现代组织结构的公司,于是就和父亲一起创办了森株式会社。另外一方面我也在想,与其用笔来描绘虚拟的生活,何不用自己的努力去创造真正伟大的城市呢?”
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1703770153 和父亲并肩作战之后,森稔到欧美考察,记忆最深刻的是当时旧金山的城市再开发运动。此时的日本还没有开发活动,虽然有小块地段的整理修缮,但没有解决东京人多地少交通堵塞的根本性问题。“于是我们开始慢慢等待机会,并且不断向政府提案希望能进行东京城市的再开发,获得政府支持之后就开始购买大块土地,修建自己的城市。”
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1703770155 森稔坦言,在六本木新城的建设过程中,唾骂、指责、讥讽不绝于耳,但经过了17年的艰苦努力后,六本木新城还是成为让世界夸赞的新型社区。
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1703770157 他们的起点就是从泡沫经济开始的,森稔父子保持着理性的头脑,以此对抗经济的颓萎。
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1703770159 森家族历史悠久,独树一帜。在战后,他们赶上了日本重建的浪潮,吸收了西方的建筑理念,同时又能根植于日本本土情况来思考城市的未来。你很难想象,在日本这个狭窄的国度,能诞生一些伟大的房地产公司。它们在既有的土地上让想象力飞奔。它们当然也尊重商业利益,但致力于解决城市的困局,让人们生活得更好。王石说,对他影响最大的企业就是森株式会社。因为“它们(森株式会社的建筑设计)让城市向天空延展,这符合中国大城市拥挤的现状。”
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1703770164 失落中的崛起:日本商业的突围与重生 [:1703767860]
1703770165 失落中的崛起:日本商业的突围与重生
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1703770174 失落中的崛起:日本商业的突围与重生 简单的就是美好的
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1703770176 泡沫经济对日本另一个巨大的打击是个人消费的持续低迷。在此之前,日本人一掷千金,在世界各地投资、投机,他们坚信手中的财富是源源不断的金矿,他们也坚信钱生钱是这个时代永恒的真理。在日本最为光辉闪耀的20世纪60-70年代,日本消费率一直维持在50%~60%。这个数字高于欧洲福利国家,在亚洲更是没有其他国家能够企及。这主要是因为,日本一直坚持藏富于民的政策,比如收入倍增计划有效地提升了民众的收入,同时也刺激了消费;大公司扶植小企业共同进步,避免出现严重的贫富分化。实际上,在日本,小企业的利润率高于大公司,这在世界上都极为独特。另外,再加上完善的社会保障体系,让90%的日本人都成了中产阶级。
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1703770178 泡沫破碎之后,日本人的消费支出立刻收紧。政府的财政紧缩、收入的下滑、对未来的担忧让日本人改变了大笔消费的习惯。日本民众原本就没有从银行贷款购物的习惯,通货紧缩环境更加剧了这一现象,年轻人宁愿依赖父母的储蓄消费也不愿负债,日本居民部门的杠杆率水平远低于美国,这也使日本消费率持续上行乏力。
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1703770180 消费收紧,推动了日本人消费习惯的变化,他们虽然对奢侈品牌依然充满迷恋,但日益萎缩的收入让他们开始寻找那些物美价廉的品牌。于是,无印良品诞生了。
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1703770182 这个诞生的过程耐人寻味,如果企业单纯地相信,个人消费品受到冲击走进低迷,需要转向其他行业,而放弃了实现内部突围,寻找用户新的需求点,那么无印良品也就不会存在了。
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1703770184 1980年,西友百货公司推出了自己的子品牌——无印良品。创业之初,无印良品的日用百货产品有9种,食品有31种,总计40种产品。在西友百货的14家店铺中,有6家店铺设置了无印良品专柜。那时,无印良品还很弱小。
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1703770186 但它赶上了一个好时机,有一个好的、完美无缺的开始。这个开始,就是世界性的个人消费持续低迷。两年前,随着第二次石油危机的爆发,全世界经济增长迅速减缓,日本的高度增长也戛然而止。物价高企和产能过剩像诅咒一样困扰着日本。
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1703770188 消费者不再热爱那些华而不实的产品,他们渴望获得廉价而美好的产品。作为零售商,西友百货也在力图开辟新的疆界。他们发现,消费者不再热爱奢侈品,“顾客就是上帝”这个理念已经落后于时代,因为顾客的消费观念发生了变化。所以,商业世界要学会迎合这种新的趣味的变化,并且提供比这个趣味更高一个层次的产品。
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1703770190 针对这种变化,西友百货才把它的产品命名为“无印良品”,这个品牌的核心价值就是:便宜又好用的产品是可以存在的。这是一个矛盾体,但无印良品的确实现了。从自我的角度来说,我对无印良品充满敬意,它迷人的设计理念、耐人寻味的质量标准,都足以让我膜拜。
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1703770192 我花费了大概两年的时间思考、探寻、书写无印良品背后的哲学,它让我一次次惊叹,日本虚无主义的哲学居然能和美轮美奂的产品设计相得益彰。
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