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在森稔的嘴边经常出现“文化”、“艺术”这两个词汇。而森稔也把森塔中视野最好的地方留给了森美术馆。
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热爱文化、热爱艺术也是森稔的基因。森稔大学原本读的是教育学，成为伟大的小说家是他青年时代的梦想。随着父亲创办了森不动产公司，森稔突然对经营房地产产生了浓厚兴趣。当时二战刚刚结束，百废待兴，人们迫切需要城市重建，而很多房屋都被战火焚毁，收购土地也就不是那么困难的事情。
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但森稔是眼光长远的。“当时我发现虎之门一带不仅仅缺少出租用住宅，更缺少漂亮的办公楼。于是我开始和父亲一起呼吁我们已经收购的土地周围的邻居们，一起为建设和谐、美丽的城市而努力。这样我们就成功地开发了第一森大厦到第三森大厦项目。”
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但森稔坦言，这时候自己并没有想成为开发商大亨，他投入房地产只是为了创造小说积累素材，了解生活。
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“直到大学毕业之后，很多同学到大公司去工作，我感到一丝难以言喻的寂寞，而父亲又劝我和他一起创建一个具有现代组织结构的公司，于是就和父亲一起创办了森株式会社。另外一方面我也在想，与其用笔来描绘虚拟的生活，何不用自己的努力去创造真正伟大的城市呢？”
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和父亲并肩作战之后，森稔到欧美考察，记忆最深刻的是当时旧金山的城市再开发运动。此时的日本还没有开发活动，虽然有小块地段的整理修缮，但没有解决东京人多地少交通堵塞的根本性问题。“于是我们开始慢慢等待机会，并且不断向政府提案希望能进行东京城市的再开发，获得政府支持之后就开始购买大块土地，修建自己的城市。”
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森稔坦言，在六本木新城的建设过程中，唾骂、指责、讥讽不绝于耳，但经过了17年的艰苦努力后，六本木新城还是成为让世界夸赞的新型社区。
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他们的起点就是从泡沫经济开始的，森稔父子保持着理性的头脑，以此对抗经济的颓萎。
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森家族历史悠久，独树一帜。在战后，他们赶上了日本重建的浪潮，吸收了西方的建筑理念，同时又能根植于日本本土情况来思考城市的未来。你很难想象，在日本这个狭窄的国度，能诞生一些伟大的房地产公司。它们在既有的土地上让想象力飞奔。它们当然也尊重商业利益，但致力于解决城市的困局，让人们生活得更好。王石说，对他影响最大的企业就是森株式会社。因为“它们（森株式会社的建筑设计）让城市向天空延展，这符合中国大城市拥挤的现状。”
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失落中的崛起：日本商业的突围与重生
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失落中的崛起：日本商业的突围与重生 简单的就是美好的
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泡沫经济对日本另一个巨大的打击是个人消费的持续低迷。在此之前，日本人一掷千金，在世界各地投资、投机，他们坚信手中的财富是源源不断的金矿，他们也坚信钱生钱是这个时代永恒的真理。在日本最为光辉闪耀的20世纪60-70年代，日本消费率一直维持在50%～60%。这个数字高于欧洲福利国家，在亚洲更是没有其他国家能够企及。这主要是因为，日本一直坚持藏富于民的政策，比如收入倍增计划有效地提升了民众的收入，同时也刺激了消费；大公司扶植小企业共同进步，避免出现严重的贫富分化。实际上，在日本，小企业的利润率高于大公司，这在世界上都极为独特。另外，再加上完善的社会保障体系，让90%的日本人都成了中产阶级。
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泡沫破碎之后，日本人的消费支出立刻收紧。政府的财政紧缩、收入的下滑、对未来的担忧让日本人改变了大笔消费的习惯。日本民众原本就没有从银行贷款购物的习惯，通货紧缩环境更加剧了这一现象，年轻人宁愿依赖父母的储蓄消费也不愿负债，日本居民部门的杠杆率水平远低于美国，这也使日本消费率持续上行乏力。
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消费收紧，推动了日本人消费习惯的变化，他们虽然对奢侈品牌依然充满迷恋，但日益萎缩的收入让他们开始寻找那些物美价廉的品牌。于是，无印良品诞生了。
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这个诞生的过程耐人寻味，如果企业单纯地相信，个人消费品受到冲击走进低迷，需要转向其他行业，而放弃了实现内部突围，寻找用户新的需求点，那么无印良品也就不会存在了。
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1980年，西友百货公司推出了自己的子品牌——无印良品。创业之初，无印良品的日用百货产品有9种，食品有31种，总计40种产品。在西友百货的14家店铺中，有6家店铺设置了无印良品专柜。那时，无印良品还很弱小。
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但它赶上了一个好时机，有一个好的、完美无缺的开始。这个开始，就是世界性的个人消费持续低迷。两年前，随着第二次石油危机的爆发，全世界经济增长迅速减缓，日本的高度增长也戛然而止。物价高企和产能过剩像诅咒一样困扰着日本。
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消费者不再热爱那些华而不实的产品，他们渴望获得廉价而美好的产品。作为零售商，西友百货也在力图开辟新的疆界。他们发现，消费者不再热爱奢侈品，“顾客就是上帝”这个理念已经落后于时代，因为顾客的消费观念发生了变化。所以，商业世界要学会迎合这种新的趣味的变化，并且提供比这个趣味更高一个层次的产品。
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针对这种变化，西友百货才把它的产品命名为“无印良品”，这个品牌的核心价值就是：便宜又好用的产品是可以存在的。这是一个矛盾体，但无印良品的确实现了。从自我的角度来说，我对无印良品充满敬意，它迷人的设计理念、耐人寻味的质量标准，都足以让我膜拜。
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我花费了大概两年的时间思考、探寻、书写无印良品背后的哲学，它让我一次次惊叹，日本虚无主义的哲学居然能和美轮美奂的产品设计相得益彰。