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这一切经历给了我宝贵的机会，可以在多个行业工作，全面彻底地研究媒体、文化、营销、技术、设计和经济。我每年也会阅读和评论许多书籍，购买各种各样的杂志，从云计算到阿米什人[2]的农作方法。
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我的方法是收集各种思想，类似于飞行常客累积航空里程——等待他日兑换为金钱奖励。
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非显著趋势：如何把握即将到来的机会 为何写这本书
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我的“兑换”就是年度趋势报告，但和其他趋势预测人不同，分享年度报告对我而言仅仅是开端。倘若我真的相信推敲趋势的价值，相信每个人都能学会，那么分享推敲趋势的过程同样重要。
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因此，本书分为五章。
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前三章讲述了如何收集和推敲想法，如何确保记录下精妙的点子。这三章讲到的原则，都基于我为全球多个品牌开展的独家培训和私人研讨会，此前未曾公开。
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第四章讲述了15个新趋势和相关见解，它们将塑造未来商业。我特地从过去几年的研究中做了遴选，专门针对中国商界编写。为了让这些趋势尽可能本地化，我向北京、上海和中国香港的多位富有洞见的媒体人寻求帮助，他们研究每一种趋势，为中国市场找到了本土范例和应用场景。
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第五章以简短的篇幅指引你将趋势应用到实践中，催生真正的创新，无论你供职的公司规模多大。这一章中，有关于我们的定制化学习项目和研讨会的简短描述，有如何在团队中举办研讨会的相关指引，还有如何将创造性思维引入团队和组织的具体建议。
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你可以按章节顺序阅读本书，也可以在趋势和方法之间来回切换。无论你是关注趋势预测和趋势应用，还是希望学习推敲想法的技巧与非凡思考法，这本书既可分多次阅读，也可一口气读完。
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无论你想怎么读，本书的目的都很简单：帮你提升观察理解周围世界的能力。掌握了这一点，你每一天都能提升创新思维。
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除了我和我的团队为推敲非显著趋势而进行的经年累月的研究，我还非常荣幸地在这个中文版中收录了关于中国市场的洞察和思考。这些与中国市场高度相关的趋势解读，来自本书合著者陈一枬女士所领导的威汉营销传播集团的充满智慧的团队，包括李骥先生、陈亮途先生和其他亚洲市场不同国家的专业人士。由于他们辛勤的努力和宝贵的定制性产出，您现在手中的这本书，因此而变得更好，更具相关性，读起来也一定会更加有趣。
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[1]贝纳通（BENETTON），意大利著名服装品牌，成立于1965年，是世界上发展最快的服装生产厂家之一。——译者注
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[2]阿米什人是美国和加拿大安大略省的一群基督新教再洗礼派门诺会信徒，以拒绝汽车及电力等现代设施、过着俭朴的生活而闻名。——译者注
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非显著趋势：如何把握即将到来的机会 [:1703783562]
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非显著趋势：如何把握即将到来的机会 第一章 如何记录好点子
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除非整个宇宙和物理定律在某种程度上提供支持，否则即使最细微的思想也无法存在。
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——凯文·凯利（Kevin Kelly），《技术想要什么》
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我曾经一周之内在三个不同的会议上发表演讲，主题只有一个：宏大的想法。
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国际商业界擅长将整场会议用于寻求更好的想法，鼓励每个人阅读畅销书，激发更多宏大的想法。然而我们渐渐发现，遗憾的是，相比于提出想法，大多数人唯一更在行的是白白浪费想法，要么执行得很差，要么根本不执行。
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我们把想法写在纸上，然后不知扔到哪里去了，或者忘了重读。我们在头脑风暴中获得许多点子，却从未转化为行动。有时我们获得极好的想法，付诸实践后却收获有限，结果令人失望。
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为什么我们的好点子往往执行效果很差？更重要的是，我们需要做什么来改变这一状况？
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世界上最怪异的一个博物馆位于挪威奥斯陆的一个街角，它为我们的问题提供了意想不到的线索。它由著名艺术收藏家、亿万富翁克里斯汀·林内斯（Christian Kinghes）创办，名为“小瓶子博物馆”，收藏的小酒瓶数量居世界首位。
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