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我知道，聚合与升华之间的区别可能看起来并不大。事实上，有时候我会将两个步骤同时进行，因为聚合题材的过程可能会拓展你对题材的认识。
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在干草堆方法论中，我依然将这两个步骤分开阐释，因为大多数时候两者确实存在差异。不过在实践中，你也许可以提高水平，合并为两个步骤。
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升华想法的3个秘诀
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秘诀1——利用单词进行升华
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当你拥有许多组想法时，有时候将它们概括为几个词有助于你看到共同的主题。例如，当我在为2014年度报告收集创业相关的想法时，“迅速”这个词总是浮现在眼前，它描绘的是创业界不断发展的点播服务生态。正是“速度”这一主题指引我将零散的概念整合到一起，最后将趋势命名为“即时创业”。
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秘诀2——整合垂直行业
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虽然我告诫读者不要根据行业进行想法聚合，但有时候某个趋势最终还是会限定在特定行业。当我看到一组想法显著集中在某一行业时，总会想办法将它们和另一组想法进行整合。这常常能带来更加开阔的视野，也能移除我最初聚合想法时不经意间产生的行业偏见。
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秘诀3——跟着金钱走
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谈到商业趋势，有时某一特定趋势的底层驱动力主要是它为利用该趋势的公司创造的收入。沿着这一思路，有时你能建立起先前未曾考虑过的联系。我在《非显著趋势报告（2014）》中写到的“订阅经济”正是来源于对all-you-can-read[2]电子书订阅服务和云端软件发展的研究。这两个例子都表明多个品牌在转变商业模式，依靠订阅服务（过去一年里，这一趋势继续发展，联合利华和宝洁最近都投入巨资开展订阅业务）。
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非显著趋势：如何把握即将到来的机会 第四步——命名
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命名，就是以某种容易理解又让人印象深刻的方式描绘一个升华后的想法。
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一个好的趋势名能言简意赅地传达自身含义——又让人印象深刻。因此，干草堆方法论的这一步骤往往是我最喜欢的，但也最考验创造性思维。当你有能力创造一个概念时，关键时刻就出现了，这个概念要么崭新而有力，让人难以忘怀；要么就被抛在脑后。
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有时候，在发表非凡想法的过程中我会发现全新的概念。2006年，我发表了一篇博客文章，讲述如何优化在社交媒体上分享的内容。我将这种方法称为“社交媒体优化”（Social Media Optimization，SMO）。这一想法催生了十几个目前仍在运营的服务公司，甚至在维基百科上还有相应的条目。
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给想法找一个合适的名字就能做到这一点。好的名字能让一个巧妙的想法引发特定人群的想象，帮助他们接纳并描述这一想法。当然，做到这一点并不容易。
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事实上，命名趋势需要的时间可能和阐述或研究趋势的时间一样长。我的方法是尝试各种可能。我在便利贴上写下可能使用的名字，逐个进行比较。我会询问过往读者和客户的意见。所有步骤结束后，我才最终完成每份报告中的趋势命名。
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关于命名的问题——如何为趋势起一个有效的名字
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（1）你拟定的名字尚未广泛使用，还是已经妇孺皆知？
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（2）这个名字是否相对简单，可以在对话中大声说出？
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（3）是否无须另行解释就能让人理解其含义？
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（4）你能想象它是一本书的名字吗？
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（5）你使用的词是否独特，而不是人人都挂在嘴边，也不是陈词滥调？
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（6）这个名字是否以意想不到的方式建构在常见的话题上？
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