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那最后的名字是怎样呢？当然，你可以看看本书第二部分的各个趋势，比较一下我起的名字。不过下面我举几个先前的报告中出现的趋势，并附带简短的背景故事，讲述每个名字的由来：
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虚拟同理心（2016）——每一个思考未来的人都把虚拟现实（VR）挂在嘴边。某种潜在的虚拟现实应用可以建立高度的情感连接，似乎和虚拟现实存在共性——增强我们的同理心。因此，我将“虚拟”和“同理心”两个词合在一起，创造了一种新的方式去思考虚拟现实的巨大作用。
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实验媒体（2015）——这个趋势的两个词的组合过程十分迅速，因为我发现许多文章都在谈论社会实验如何创造新的媒体内容。将“实验”（Experiment）和“媒体”（Media）放在一起是可行的，因为“Experiment”的前缀保持不变，带上新的词尾可以创造一个新词，既能激发人们的好奇心，又能让人清楚地猜到词义。
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高效强迫症（Obsessive Productivity，2014）——“生活黑客[3]运动”催生了越来越多高效利用时间的方法，我开始感觉所有这些帮助我们充分利用时间的工具和建议几乎到了强迫症的地步。这个趋势的命名很简单，但在我看来已经达到目的了，因为它将一个大多数人眼里相对负面的单词（Obsessive）以开玩笑似的口吻和另一个通常是正面的单词（Productivity）组合在一起。
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命名趋势的方式虽然多种多样，但我接下来将分享一些诀窍，讲解我在趋势报告中用得最多的技巧。
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命名想法的3个秘诀
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秘诀1——混搭
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混搭就是将两个不同的词或概念组合在一起，获得意味深长的效果。Likeconomics就是Likeability和Economics的混搭。Shoptimization则是Shopping和Optimization的混搭。使用这一技巧，可以让人们迅速记住并开始使用某种概念，但如果混搭手法不够巧妙，人们就会感觉生硬做作。我之所以不把Trustnomics作为书名，是有原因的。混搭最好是易于发音，读音也要尽量接近原始的单词。Likeconomics和Shoptimization都和拆开后的单词发音相似，人们就不大会觉得生硬。
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秘诀2——使用头韵
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在给品牌命名的时候，可口可乐（Coca-Cola）和卡卡圈坊（Krispy Kreme）都用到了这一技巧。这种方法是利用两个相同辅音开头的字母，我也曾用这种方法来命名趋势，如Reverse Retail或Disruptive Distribution。和混搭一样，如果将两个不大相称的单词放在一起，也会让人感觉生硬，不过这一技巧可以指引你为趋势打造一个响亮的名字。
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秘诀3——转变含义
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这个技巧就是选择一个常见的想法或普通的短语，稍作改变后转变其含义。我最喜欢的一个2015年的趋势就是“小数据”，灵感来源于逐渐兴起的“大数据”，我的方法是将这个常用的说法稍作转变，使其引人注目。我用类似的方法命名另一个趋势“Unperfection”——修改了原来的单词“Imperfection”[4]，产生焕然一新、与众不同的感觉。
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非显著趋势：如何把握即将到来的机会 第五步——证明
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证明是最后一步，确保有足够的例证和具体研究可以证明某种想法精确刻画了加速发展的当下，进而称得上趋势。
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我们讨论推敲趋势到了这个阶段，你可能会想我们还没有引入多少切实数据和调查结论。就目前我所分享的内容而言，的确是这样。
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干草堆方法论非常依赖分析长期收集的题材和想法，并发现其中的模式。而说到证明趋势，利用其他类型的研究和数据往往是关键的最后一步。
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在某种程度上，需要多少数据和原创性研究取决于你如何看待趋势的应用。你的股东和听众越是善于分析，越是有科学精神，你越有可能需要一些传统的数据来支撑自己推敲的趋势。
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无论你打算使用哪种类型的研究结论来支撑某个趋势，每个趋势都应该具备三个关键的要素：想法、影响和加速效应。
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让我们分别看看这三个要素。
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想法
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大趋势是对文化、商业和人类行为转变的独特描述，在表达出含义的前提下尽量用词简单，但又不过分简化。
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影响
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当某种趋势使得人们开始改变自身行为，使得公司开始调整销售的东西和手段时，它便产生了影响。
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