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这个技巧就是选择一个常见的想法或普通的短语，稍作改变后转变其含义。我最喜欢的一个2015年的趋势就是“小数据”，灵感来源于逐渐兴起的“大数据”，我的方法是将这个常用的说法稍作转变，使其引人注目。我用类似的方法命名另一个趋势“Unperfection”——修改了原来的单词“Imperfection”[4]，产生焕然一新、与众不同的感觉。
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非显著趋势：如何把握即将到来的机会 第五步——证明
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证明是最后一步，确保有足够的例证和具体研究可以证明某种想法精确刻画了加速发展的当下，进而称得上趋势。
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我们讨论推敲趋势到了这个阶段，你可能会想我们还没有引入多少切实数据和调查结论。就目前我所分享的内容而言，的确是这样。
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干草堆方法论非常依赖分析长期收集的题材和想法，并发现其中的模式。而说到证明趋势，利用其他类型的研究和数据往往是关键的最后一步。
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在某种程度上，需要多少数据和原创性研究取决于你如何看待趋势的应用。你的股东和听众越是善于分析，越是有科学精神，你越有可能需要一些传统的数据来支撑自己推敲的趋势。
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无论你打算使用哪种类型的研究结论来支撑某个趋势，每个趋势都应该具备三个关键的要素：想法、影响和加速效应。
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让我们分别看看这三个要素。
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想法
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大趋势是对文化、商业和人类行为转变的独特描述，在表达出含义的前提下尽量用词简单，但又不过分简化。
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影响
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当某种趋势使得人们开始改变自身行为，使得公司开始调整销售的东西和手段时，它便产生了影响。
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加速效应
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大趋势的最后一个关键要素就在于它以多快的速度影响着商业和消费者行为，以及这种影响是否会持续到未来。
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过去七年里，这三个要素一直是我衡量各种趋势的主要标准，确保我用正确的原则证明趋势。其中，我长期使用的一个手段是每年提出类似的问题，最终确定年度十五大趋势。
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关于证明的问题——如何确定一种趋势
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（1）这种趋势是否足够独特，称得上新鲜？
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（2）是否有人发表过关于这一趋势的研究？
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（3）媒体是否开始报道相关事例或关注这一趋势？
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（4）各个行业是否有足够的例子表明这种趋势已经被承认？
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（5）在可预见的未来，这种趋势可能持续吗？
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证明想法的3个秘诀
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秘诀1——跨行业研究
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