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一直以来，似乎至少有一半的权威人士是错的。只不过很难看出是哪一半。
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2011年，记者丹·加德纳（Dan Gardner）写了一本趣味十足、见解深刻的书《未来乱语》（Future Babble），谈到了人们对于未来的漏洞百出的迷恋。他的部分目的就是指出专家误导大众、弊大于利的种种原因。
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他在书中提到了菲利普·泰洛克（Philip Tetlock）的研究。泰洛克是来自加利福尼亚大学哈斯商学院的一位心理学家。许多年来，泰洛克和团队成员采访了各种类型的专家，收集了关于未来的27450种预测和想法。紧接着，他们分析了这些匿名发表的判断，并得出结论：“事实很简单，也让人不安，专家预测的正确性还比不上随机猜测。”
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加德纳强调，泰洛克的研究得出了一个更有趣的结论，那就是一些专家听闻自己的预测出错后，反应千差万别。
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表现最差的就是那些无法接受不确定性的专家。他们过于自信，总是胸有成竹地发表错误的预测，常常固守某种世界观。在《未来乱语》中，加德纳把这些专家称为“刺猬”。
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反过来则是那些不遵循固定思考方式的专家。他们坦然接受不确定性，承认自己的某些预测可能是错的。加德纳把这些专家称为“狐狸”，认为他们谦虚看待自己预测未来的能力，善于自我批评，也愿意对自己的预测表示疑惑。
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他的这番“狐狸对刺猬”的讨论触及一个重要问题的核心，阅读本书到了这个位置你可能也在思考。我如何确定自己的预测有理有据呢？——同样地，你又该如何看待自己的预测呢？
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非显著趋势：如何把握即将到来的机会 获得正确（与错误）想法的方法
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正如前文所述，我相信每个人都能学会预测未来。
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然而我同样分享了丹·加德纳的观点，他有理有据地提醒我们要警惕盲目确信的危害，并对各种预测保持怀疑态度。如果打算培养推敲趋势的能力，你同时也必须接受自己偶尔会犯错。
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过去七年里，我将自己做出的每一个预测都在网上公开发布，同时评估其正确与否。
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我之所以公开分享自己的预测，部分原因是为了阐明加德纳的观点。我希望坦诚对待读者，就像我每年发布报告后坦诚对待自己那样。狐狸能够坦然接受不确定性，知道自己有时会犯错。
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我知道自己有时会犯错，我保证你也是这样。
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那么，如果我们最后可能都会犯错，为什么我还要写一本关于预测趋势的书，又把整个预测过程讲解一遍呢？
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害怕失败并不是你不去充分发挥思维能力、探索宏大想法的借口，这是第一个原因。第二个原因是我写作本书的真正目的——学习预测趋势只是一部分，告诉你我得出的趋势也只是一部分。
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学习预测未来还有一个更具价值的副作用：投入其中能让你更有好奇心，更善于观察，进一步理解周围的世界。
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归根结底，学习发现和推敲趋势的最大收益，也许正是这种思维转变。
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奥斯卡·王尔德（Oscar Wilde）曾写道，“能预测意料之外的事情，这就是真正的现代智慧”。这本书的内容就是通过观察别人忽视的事物，采用不同的思考方式，推敲各种想法，用崭新、独特的方式描绘加速发展的当下，进而培养这种现代智慧。
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既然我已经分享了自己每年预测趋势的过程和技巧，接下来看一看我和团队通过研究发现的某些重大趋势，它们在以后的时间里将改变我们购物和销售的方式，也将改变我们的信仰。
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[1]鼹鼠皮（Moleskine）是一个意大利高档笔记本品牌。
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[2]all-you-can-read，一个订阅网站。——译者注
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[3]生活黑客（Life-hacking），指的是各种提高个人办事效率的方法和技巧。——译者注
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[4]Imperfection意为“不完美”，作者将该词改造为“Unperfection”，可以理解为“反完美”之意，描绘的是某些品牌放弃追求完美，而以“反完美”吸引顾客。——译者注
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