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加速效应
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大趋势的最后一个关键要素就在于它以多快的速度影响着商业和消费者行为，以及这种影响是否会持续到未来。
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过去七年里，这三个要素一直是我衡量各种趋势的主要标准，确保我用正确的原则证明趋势。其中，我长期使用的一个手段是每年提出类似的问题，最终确定年度十五大趋势。
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关于证明的问题——如何确定一种趋势
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（1）这种趋势是否足够独特，称得上新鲜？
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（2）是否有人发表过关于这一趋势的研究？
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（3）媒体是否开始报道相关事例或关注这一趋势？
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（4）各个行业是否有足够的例子表明这种趋势已经被承认？
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（5）在可预见的未来，这种趋势可能持续吗？
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证明想法的3个秘诀
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秘诀1——跨行业研究
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证明一种想法也许并非确定趋势的一个最快的方法，就是看你是否只能在单一的行业、领域或情境中找到例证。例如，记得几年前由于通信行业的快速发展，我曾考虑将“简易通信”（Short-Form Communication）作为一种趋势。但除了社交媒体领域，我找不到足够多样化的事例加以证明，于是放弃了这一想法。
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秘诀2——认识到自己的偏见
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寻找某种趋势来助推自己的行业、产品或职业生涯，这样的想法最容易蒙蔽你的判断。这是个棘手的问题，因为推敲趋势的目的的一部分恰恰就是支持某种产品或信念。但这也正是许多过分简化或完全错误的趋势产生的原因。真正的趋势不会有明显的行业偏见，也不会无缘无故地服务于个人私利。
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秘诀3——验证你的数据来源
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用来支持某种趋势的例子和研究成果，其来源越权威越好。在实际操作中，这意味着要使用人们认可的例子，或者从可靠的组织和学术机构寻找研究成果。可靠的数据来源可以帮助你将观察结果推销出去，否则听众可能会质疑你的结论，因为他们并不信任你的信息来源。
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无论你认为证明趋势的理想方式是将其与人类基本需求关联起来，还是用成功的企业和季度收入来支持自己的想法，证明趋势的方法实际上多种多样。
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利用干草堆方法论，你能预测的趋势不仅限于消费者行为或全球经济。相反，这一方法论有助于你观察并找出许多领域的模式：媒体、文化、商业以及其他与你有着特定关联的领域。
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非显著趋势：如何把握即将到来的机会 避开未来乱语
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既然我们已经讲解了利用干草堆方法论进行趋势建构、描述和证明的全过程，那就只剩最后一件事了——我提个建议，指出预测趋势的过程中最大的问题：陷入胡说八道。
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虽然我热爱趋势，也相信每个人都能学会发现趋势——但事实上人们已经对各种趋势失望透顶，其背后也是有原因的。
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经济学家无法预测导致全球经济衰退的各种活动；电视气象工作者预测的降雨从未到来；商业趋势预测人也许是最让人来气的，他们目光呆滞地预测着未来的行业，给出的结论看起来要么平淡无奇，要么天真幼稚，脱离实际。
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