1703784930
设计驱动
1703784931
1703784932
香港设计中心是非营利机构，致力协助本地设计师和企业充分发挥潜能，推动设计以促进香港的持续竞争力、经济繁荣和社会安康。中心致力与政府部门和其他工商业及教育文化机构合作，积极推动各行各业在商业营运中注入优秀的设计元素，并鼓励公众重视设计在提升生活质素和促进经济发展上所扮演的重要角色。所以，他们的使命，就是“设计让生活更美好，设计为商业创造机遇”。其中一个代表作，就是为超过170年历史的香港邮局，进行新的室内设计。这个项目的目的是重塑香港港口空间和重组标识系统。
1703784933
1703784934
通过捕捉波浪状的边缘出现在大多数与邮政相关的图标上，比如邮票和邮政印章，我们无缝集成所有这些曲线来给它们一个新的意义。同时，随着新的标识系统，客户可以直观地从图标获得描述信息。
1703784935
1703784936
1703784937
1703784938
1703784940
非显著趋势：如何把握即将到来的机会 趋势五 价值营销（Branded Utility）
1703784941
1703784942
非显著之处趋势何在？
1703784943
1703784944
众多品牌开展内容营销，进一步整合销售与运营，在扩大宣传的同时以实实在在的方式提升顾客生活品质。
1703784945
1703784946
如果说有一个品牌可以从你的每一次提问中获利，那肯定就是谷歌了。2015年9月，谷歌发布了一篇关于“微时刻”（Micro-moments）的博客——提出消费者通过谷歌查找信息的四个常见时刻。按照谷歌的说法，任何品牌想要获得成功营销，关键在于寻找途径，在这四个时刻提供有用的相关信息。
1703784947
1703784948
谷歌用几个类似的短语描述了这四个时刻：我想走、我想做、我想知道、我想购买。四个短语刻画了顾客的不同需求，但如何满足这些需求，谷歌给出的建议可被归纳为一个基本准则——有效。
1703784949
1703784950
过去几年的内容营销中，许多品牌逐渐关注通过有用的内容为顾客提供价值。为了描述这一趋势，我在《非显著趋势报告（2014）》中首次使用“价值营销”这一词语。那一年，市场营销领域一系列知名畅销书作家，如杰伊·贝尔（Jay Baer，著有Youtility）、米奇·乔尔（Mitch Joel，著有Ctrl Alt Delete）、安·汉德利（Ann Handley，著有Everybody Writes），都深入探讨了如何创造内容，为顾客持续提供价值和效用。
1703784951
1703784952
此后两年里，“打造价值营销”这一目标的重要性迅速攀升，因为获得自主权的消费者日益精明，过滤传统干扰性广告的技术也不断进步，拥有了更强的预测能力。
1703784953
1703784954
最初描述这一趋势时，我谈到了Charmin（一个卫生纸品牌）和荷兰皇家航空等利用巧妙手段开展短暂的促销活动，为顾客提供即时价值，换取转瞬即逝的品牌参与感。随着时间流逝，品牌的目光已经从追求短期效果的营销活动逐渐往深层转移。
1703784955
1703784956
从消费类电子产品到金融服务等各行各业，打造“品牌渠道”，延长内容传递时效，将焦点从广告赞助转移到内容整合，这样的概念正在改变“价值营销”对于未来市场营销的意义。
1703784957
1703784958
品牌杂志
1703784959
1703784960
英特尔在过去十年里重新思考了内容在整体营销策略中的作用。这个品牌多年来一直是社交媒体引领者，敦促员工开办高点击量的内部和公共博客，多次投资开展大型内容活动。例如网络杂志《英特尔智商》（iQ by Intel）就是技术文化的集中地，其使命是“带你深入了解人们的生活，了解他们用以改变世界的技术”。该杂志拥有自己的内容创作团队，专注打造高质量作品，持续更新文章，内容覆盖时尚、体育、游戏、生活等多个领域。
1703784961
1703784962
说到为专业受众打造有价值的商业内容，另一个备受瞩目的例子已经成为领域标杆，那就是美国运通公司运营已久的网络杂志《开放论坛》，该杂志致力于为企业家和小型企业主提供建议。虽然英特尔和美国运通多年的努力集中在网络空间，但也有几个品牌通过纸版杂志进行内容生产，提升顾客参与度。
1703784963
1703784964
其中历史最久远的一个例子就是《犁沟》（The Furrow）——这是约翰迪尔公司出版的一本杂志，已有120年的历史，专注于农业生产。大多数航空公司也出版品牌月度杂志，包括放在椅背袋子里的主流出版物，有些还走上高端路线，例如联合航空为头等舱打造的《狂想曲》（Rhapsody）杂志。
1703784965
1703784966
甚至那些应共享经济而生、倡导移动先行的品牌也将杂志用于战略目的。空中食宿集团打造了一本100页左右的华丽杂志，名为《菠萝》（Pineapple），面向旗下的店主和住客。优步（Uber）为司机打造的15页纸版杂志《冲力》 （Momentum）（更像是时事通信）则很不专业，缺乏优质内容，主打促销活动，一时间网上的嘲笑揶揄迅速扩散开来。
1703784967
1703784968
嘲笑也好，欣赏也罢，许多品牌进一步投入长效内容营销，例如发行品牌杂志，这和关注社交媒体短期曝光、想方设法吸引眼球的策略形成鲜明对比。
1703784969
1703784970
“软件收购”狂潮
1703784971
1703784972
如果你是健身、金融或工作效率领域的软件开发者，2015年也许是个好年头。
1703784973
1703784974
安德玛于2015年斥资1.5亿美元收购MapMyFitness软件后，又于2015年花费5.6亿美元收购MyFitnessPal和Endomondo软件。无独有偶，阿迪达斯花费将近2.4亿美元收购奥地利健身软件Runtastic。这场收购狂潮的背后，人们猜测运动服装厂商的目的是为品牌服装和鞋类增加实用功能，因为顾客的期望正迅速越过时尚合身，更多地关注性能和集成技术。
1703784975
1703784976
在金融服务领域，2015年也出现了类似的连环“软件收购”，许多历史悠久的银行和信用卡品牌都计划增加自身软件的基本功能，在余额查询和支票扫描等必要功能的基础上，添加更直观的面板工具，提供理财建议。
1703784977
1703784978
例如，2015年年初，第一资本集团收购了创业公司Level Money，将其纳入智能消费和金融工具。2015年，金融服务业里各种争论层出不穷，人们讨论着“机器人顾问”的崛起，讨论基于算法和金融趋势进行客观评估得出的自动化理财建议，它们可能夺去传统（人工）理财顾问的饭碗。
1703784979
[
上一页 ]
[ :1.70378493e+09 ]
[
下一页 ]