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奥美创意解密 序 为奥美解密
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白崇亮
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对许多人来说，奥美似乎是有几分神秘的地方。这些年来，在各种场合中，我都曾一再被问道：
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“奥美人的脑子有什么奇特之处？为什么你们得奖像喝水一样平常？”
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“你们那些绝妙的点子，到底是一个高手自己想的，还是运作一个团队给弄出来的？”
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“我可以怎样提升创意思考的层次？奥美是不是有一套训练创意思考的独门秘籍？”
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事实上，奥美今日的成就，是一代又一代精采绝伦的奥美人，秉持信念，一步一脚印，持续累积出来的。从全球奥美到台湾奥美，我们的确有自己独特的创意文化。
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在奥美我已走过了十六个年头。我总是发现：一个人如果经常处在热情洋溢、知识丰富、创意不绝的开放环境里，若再尝到人与人之间那种有话直说、情义相挺、患难与共的伙伴关系，他（她）的气质自会有所转变。这个人，极有机会成为一个勇于真实、大胆释放自己所有才华的人。这样的人，工作再辛苦，也会有一种“幸福感”。
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但我的经验不必然代表问题的答案，正如在奥美职位高不一定被认为学问就大。
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为发掘奥美的创意文化究竟有何不同，天下文化出版社请来资深作者余宜芳小姐，到奥美台北办公室来Long Stay，前后长驻几达半年，亲身体验奥美人的一切煎熬与喜悦。不但如此，她也发挥了新闻人的特长，亲自访问数十位一路参与建造奥美的关键人物。她以热情、执着和过人的洞察力，耗时年余，用极优美的文笔，写下了这本《奥美创意解密》。
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这本书的精彩在于她采用了一个普通读者的角度，带领人们一步步走进奥美这带有几分神秘的地方——这似乎真像一个解密的过程。当美女的面纱揭开以后，人们究竟是更为惊艳而倾倒，还是因不如预期而失望？我在这里只扮演teaser（前导式）广告的角色，要请读者自行循线前进，在观赏正片的时候细加体会了。
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一本好书正如一部好的广告影片，看完之后，定会在人们心中留有余味。《奥美创意解密》为台湾奥美又创造了一个里程碑，特别具有世代传承的意义。
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在此特别谢谢每一位参与本书出版的同事、校友、客户以及天下文化和大陆中信出版社的伙伴们。你们参与了奥美的历史。
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（本文作者为台湾奥美整合传播集团董事长）
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奥美创意解密 前言 到奥美Long Stay——探索奥美的创意秘密
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知名导演大卫·林奇在《大卫·林奇谈创意》一书中形容：
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创意跟鱼是一样的。
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如果你想捉小鱼，留在浅水即可。但若想捉大鱼，就得跃入深渊。
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深渊里的鱼更有力，也更纯净。硕大而抽象，且非常美丽。
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奥美集团在台湾24年了，对台湾的重要性与影响力早已跨越广告界与企业界的范畴。从早期的麦斯威尔咖啡、左岸咖啡馆、茶里王，到近年的全联社、多喝水、奔驰汽车，奥美孵育壮大了太多品牌，引爆了无数热门话题。更以各种或浪漫动人或幽默嘲弄或无厘头的故事，塑造了大众的潜意识心智与社会价值。
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奥美曾是很多广告人心中一生必须朝拜一次的圣地，至今仍与台积电、统一、鸿海等企业并列新生代就业的优先选择。这么多年来，奥美培育出无数的创意人才，在中国大陆、香港、台湾的各行各业大放异彩。
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“跳”进广告人的圣地，挖掘创意
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作为专职写作人，面对写书邀约，怎舍得错过深入了解奥美的机会？然而，奥美创造力的秘密，就像深海中那一条最硕大、最纯净的鱼，想要见到它、抚触它，甚至捕捉它的美丽，除了“跳”下去，似乎没有其他选择。
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