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每个平凡人都有创意的潜能。通过观察、通过思考、通过多多锻炼脑袋，我们可以体验到创意的奥妙与美丽。
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奥美创意解密
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奥美创意解密 01 创意，从自信做自己开始
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奥美身处一个以创意为本的产业，鼓励大家从不同的角度做自己，底层的结构就是信任与尊重。
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——台湾奥美整合传播集团董事长 白崇亮
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11月底的台北，温暖如春，微风轻拂，行道树满眼绿意，百分百散步的好天气。我在台北信义威秀影城的步行区内，来来回回走了十几趟，却越走越怒气蒸腾。一面走一面抬头仰望松仁路90号大楼顶上醒目的红色奥美大logo，一遍遍自问：“该不该放弃这个写作计划？”
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挫折感快要把我逼疯了，在奥美广告long stay两个月来，超过20个采访被取消或改期。有人前几天请秘书通知，有人一天前打电话抱歉，有人20分钟前表示万分遗憾，有人则两小时后翩然出现。当然，还有人永远约不到时间。
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理智上，我充分了解奥美是服务业，客户需求永远列为第一优先，碰到冲突时，采访当然只能往后递延。但情感上，我觉得自己的专业不受尊重。
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更坦白说吧，我清楚感受到许多奥美人对接受采访的热情不高，甚至多多质疑。差别只在有人逃避与拖延，有人接受访问时直截了当地问：“你写这本书的出发点是什么？”甚至开门见山：“谈到创意，就写奥美，这件事本身未免太没创意了吧！”另一位知名“奥美校友”一入座先挑战：“这是政治正确的书吗？以前我们最排斥这种公关操作了。”最让我瞠目结舌的是，一位前创意总监瞪着大大的眼睛，认真地“警告”我：“我希望你不要当骗子。”
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我，不过想写一本书挖掘奥美创造力的秘密，对读者有小小帮助而已。骗子？
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你必须证明自己值得别人尊敬
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“散步”一小时后，我决定回到这栋红色大楼fight，没错，奋战、放手一搏、死缠滥打……怎么说都行。
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“很多新人刚到奥美会觉得辛苦，因为没有人会因为你的经历或头衔尊敬你，You have to earn the respect，你必须证明自己值得别人尊敬。”关键时刻，一位奥美人的话浮现心头。
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是的，奥美人不会因为公司决定出版这本书，就无条件接受，满心欢喜配合。毕竟，连客户都曾这么形容奥美：“这是一匹千里马，但你必须练好你的骑术再来。”作为采访者，既然不愿入宝山而空手返，只能更努力赢得他们的信任与合作。
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自由与包容的环境，孕生出更多创意
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关于奥美，我有许多谜团待解。第一个要解开的疑惑就是：为什么奥美人头抬得特别高、背挺得特别直？他们的自信是怎么养成的？这份自信如何化成创意的勇气？
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一位新人向我秀出她收到的内部迎新邮件，如此介绍环境：“奥美是个自由及人性化的公司，公司内同事的互相称呼可能是英文名，可能是绰号，可能是昵称。如果你听到‘董事长’、‘总经理’、‘总监’、‘经理’等称呼，要不然就是故意夸张，要不然就是被称呼的人碰到‘天将降大任’一类的事了。”
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我逐渐发现，就像孩子需要在充满安全感的环境中长大，才会敢尝试、敢冒险、敢碰触不可知的世界。奥美人的自信与创意，与企业文化刻意降低官僚气息、耕耘让创造力茁壮的沃土有关。
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前奥美广告执行创意总监、现任阳狮广告中国区执行创意总监王懿行谈到奥美，充满感情地形容：“海明威说，年轻的时候到巴黎居住，巴黎就像一场流动的飨宴，永远跟着你。奥美永远跟着我，筵席早就散了，美好的味道还留着。”
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到底奥美的“什么”已经成为她血液的一部分？王懿行毫不迟疑地回答：“太多了！奥美最宝贵的是对人的自由包容与放任尊重，它让我在一个自由的环境中长大，免于忧虑与恐惧。让我觉得我是平等的，没有分夫人派或太子派，只要做事，做得好就不用结党结派。”
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