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1703807181 每个平凡人都有创意的潜能。通过观察、通过思考、通过多多锻炼脑袋,我们可以体验到创意的奥妙与美丽。
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1703807186 奥美创意解密 [:1703806945]
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1703807194 奥美创意解密 01 创意,从自信做自己开始
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1703807196 奥美身处一个以创意为本的产业,鼓励大家从不同的角度做自己,底层的结构就是信任与尊重。
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1703807198 ——台湾奥美整合传播集团董事长 白崇亮
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1703807200 11月底的台北,温暖如春,微风轻拂,行道树满眼绿意,百分百散步的好天气。我在台北信义威秀影城的步行区内,来来回回走了十几趟,却越走越怒气蒸腾。一面走一面抬头仰望松仁路90号大楼顶上醒目的红色奥美大logo,一遍遍自问:“该不该放弃这个写作计划?”
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1703807202 挫折感快要把我逼疯了,在奥美广告long stay两个月来,超过20个采访被取消或改期。有人前几天请秘书通知,有人一天前打电话抱歉,有人20分钟前表示万分遗憾,有人则两小时后翩然出现。当然,还有人永远约不到时间。
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1703807204 理智上,我充分了解奥美是服务业,客户需求永远列为第一优先,碰到冲突时,采访当然只能往后递延。但情感上,我觉得自己的专业不受尊重。
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1703807206 更坦白说吧,我清楚感受到许多奥美人对接受采访的热情不高,甚至多多质疑。差别只在有人逃避与拖延,有人接受访问时直截了当地问:“你写这本书的出发点是什么?”甚至开门见山:“谈到创意,就写奥美,这件事本身未免太没创意了吧!”另一位知名“奥美校友”一入座先挑战:“这是政治正确的书吗?以前我们最排斥这种公关操作了。”最让我瞠目结舌的是,一位前创意总监瞪着大大的眼睛,认真地“警告”我:“我希望你不要当骗子。”
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1703807208 我,不过想写一本书挖掘奥美创造力的秘密,对读者有小小帮助而已。骗子?
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1703807210 你必须证明自己值得别人尊敬
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1703807212 “散步”一小时后,我决定回到这栋红色大楼fight,没错,奋战、放手一搏、死缠滥打……怎么说都行。
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1703807214 “很多新人刚到奥美会觉得辛苦,因为没有人会因为你的经历或头衔尊敬你,You have to earn the respect,你必须证明自己值得别人尊敬。”关键时刻,一位奥美人的话浮现心头。
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1703807216 是的,奥美人不会因为公司决定出版这本书,就无条件接受,满心欢喜配合。毕竟,连客户都曾这么形容奥美:“这是一匹千里马,但你必须练好你的骑术再来。”作为采访者,既然不愿入宝山而空手返,只能更努力赢得他们的信任与合作。
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1703807218 自由与包容的环境,孕生出更多创意
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1703807220 关于奥美,我有许多谜团待解。第一个要解开的疑惑就是:为什么奥美人头抬得特别高、背挺得特别直?他们的自信是怎么养成的?这份自信如何化成创意的勇气?
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1703807222 一位新人向我秀出她收到的内部迎新邮件,如此介绍环境:“奥美是个自由及人性化的公司,公司内同事的互相称呼可能是英文名,可能是绰号,可能是昵称。如果你听到‘董事长’、‘总经理’、‘总监’、‘经理’等称呼,要不然就是故意夸张,要不然就是被称呼的人碰到‘天将降大任’一类的事了。”
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1703807224 我逐渐发现,就像孩子需要在充满安全感的环境中长大,才会敢尝试、敢冒险、敢碰触不可知的世界。奥美人的自信与创意,与企业文化刻意降低官僚气息、耕耘让创造力茁壮的沃土有关。
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1703807226 前奥美广告执行创意总监、现任阳狮广告中国区执行创意总监王懿行谈到奥美,充满感情地形容:“海明威说,年轻的时候到巴黎居住,巴黎就像一场流动的飨宴,永远跟着你。奥美永远跟着我,筵席早就散了,美好的味道还留着。”
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1703807228 到底奥美的“什么”已经成为她血液的一部分?王懿行毫不迟疑地回答:“太多了!奥美最宝贵的是对人的自由包容与放任尊重,它让我在一个自由的环境中长大,免于忧虑与恐惧。让我觉得我是平等的,没有分夫人派或太子派,只要做事,做得好就不用结党结派。”
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