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从“业余打手”进化为“职业打手”
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创意总监龚大中在一次内部分享中谈到年轻时的不成熟：“以前接到业务人员的brief（简报），会先想这个案子自己的发挥空间有多大。”但随着历练日深，他发现把真诚面对客户问题、解决客户问题放在最前面，不见得会与创意表现冲突。
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资深奥美人叶明桂很能理解这样的过程。“先想到自己的创意空间是人性，能够从‘小我’变成‘大我’则是专业的修炼。”二十多年广告生涯中，他也曾追求自我的成就感，如今越来越觉得这个行业完全是团队合作。他认为，能够从“自己的机会”跳脱出来，考虑到团队，就是从“业余打手”进化为“职业打手”。
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的确，谁说解决客户问题不能兼顾创意质量呢？很多广告叫好又叫座，这是专业的追求。问题是，折磨很多创意人艺术家灵魂的，并不在于缩小自我，而是客户无法理解专业判断。
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以享受过程保持创作热情
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殚精竭虑苦思出产品的独特策略方向，客户认为无法打动消费者；切入的手法创新有趣，客户坚持看不懂非修改不可。这一行，没有真正的客观，客户的主观判断，很大程度决定了创意空间的大小，决定了最终作品的好坏。
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刁诡的是，艺术家性格越强烈、越坚持的人，痛苦，因为一次次修改代表妥协与撤退；没有艺术家灵魂，容易放弃的人同样痛苦，因为得不到客户真正的尊敬，因为客户要买的是“创意”的解决方案。
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如此艰难，住着艺术家灵魂的创意人，如何在限制重重的商业世界中保持创作的热情与神采？
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“享受过程”是谢陈欣的答案。问他到奥美后“有没有最喜欢的作品呢？”“没有欸，因为自己最喜欢的作品客户都没有买单。”即使如此，每次提案，他仍坚持先提自己心目中最喜欢最精彩的创意。“我不会放弃，即使我知道客户可能不会要，但我还是先用这个方法去做，至少我可以享受过程。”
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他不太在意广告的结果会怎样，他相信，过程很用心，结果就会好。如果不好，也不是一个人可以决定的，老板、业务伙伴、客户、客户的老板……太多环节可以左右结果了。“过程对我很重要，如果我觉得这个案子不好玩，做出来一定是普通的广告，所以我要让自己从过程中得到很多快乐的事情。”
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更广阔来说，艺术与商业的冲突，代表理想与现实之间的碰撞。不只是奥美人，很多和创作相关行业的人都会碰到相同的挣扎。除了学习享受过程，学习如何妥协、如何在矛盾中寻找交集，也是必修课吧。
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创意的本质就是矛盾
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身为采访写作者，我清楚知道自己不是天马行空的“创作”，而是必须有所本的“报道”。但是，能够挖掘多深多广的面向、该采取什么切入角度、哪些故事该取哪些该舍、这些故事代表的意义与观点……这个过程又何尝不是在创造一个“小宇宙”？
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但且慢，这个“小宇宙”是有边际有界线的，当选择了“授权”这条路，与传主或企业合作，书写他们的故事时，作者得到采访的自由，同时，必须接受写作尺度的限制。
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于是，在采访知名广告人、奥美校友孙大伟时，忍不住问他，以有限的能力，该如何在作者的企图、企业的考虑以及编辑的立场中找出一条路来？听到我的苦恼，他不假思索地回答：“找交集啊！要在矛盾中找机会，而不是在矛盾中给自己平凡的借口！创意的本质就是矛盾。”
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他举例说，做广告的本质是为了满足客户需求，但那个需求要一直放在心里，不是放在眼前，放在眼前反而会阻碍你；就像开车要有方向，但方向要朝远方看，不能把方向黏在方向盘上。“我不认为妥协是错的，如果你始终没忘记过你的目标、梦想与初衷，那个妥协就不是妥协。”他说。
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是啊！创意的本质就是矛盾——在商业与艺术之间的矛盾，在客户看法和专业观点之间的矛盾，在时间与质量之间的矛盾，在过程与结果之间的矛盾。
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岂止创意，人生的本质，不就是一连串的矛盾与妥协吗？差别在于，有人在矛盾中灭顶，有人在矛与盾的冲撞中，交集出耀眼的火花。
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创意便利贴 只有矛盾中才能找到新的出口
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艺术与商业的冲突，代表理想与现实之间的碰撞。不只是奥美人，所有和创作相关行业的人都会碰到相同的挣扎。除了学习忍受过程，学习如何不妥协，学习在矛盾中寻找新出口也是必修课。
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理解创意的本质就是矛盾，才能在矛盾中找机会，而不是在矛盾中给自己平凡的借口。
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事实上，艺术和商业就像人的右脑与左脑，缺一不可；就像世界的白天与晚上，无法避免。理想与现实就像两条绳线，必须交叉缠绕才能成为有用的绳索，越紧密地交缠，越能织成最丰富的人生。
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奥美创意解密 08 越年轻越有创意？
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