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1703807661 宋秩铭也笑着承认:“我们对创意人员在规则上比较放松,一向如此。”他以前做过业务人员,也做过创意人员,相较之下,“能够不做创意人员就不做。”
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1703807663 他分析,创意人员的角色比较残忍,业务人员表现不好,可以归咎于市场环境、客户因素;而创意人员提出的解决方案,好坏立见,“自己绝对知道今天这个idea够不够好。”
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1703807665 因此,宋秩铭常说:“创意人员最好管,只要准时开会,让别人找得到人。准时交件,确保东西是好的。就这样,其他的根本不要管。”“真的这么简单吗?”“当然,做起来没有这么容易啦!”他缓缓吐出一口烟圈说。
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1703807667 这份“宠爱”与“包容”,让奥美广告创意部多年来“传奇”不断:曾经有人外号“三点不露”,不到下午三点绝不会现身办公室,因为他习惯深夜工作;有人桌上随时一瓶啤酒,微醺是想点子的必备条件;有人嗓门大脾气坏;有人任性出了名……许多其他企业视为匪夷所思的状况,在奥美,只要你的专业够棒够优秀,大家努力包容,这是属于奥美的“专业的势利眼”。
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1703807669 宋秩铭的最佳拍档庄淑芬认为,奥美大多数主管本身框框较少,营造出自由度较高的工作环境,但这是一种“有游戏规则,而非漫无边际的自由”。例如,不能开天窗、客户服务很重要……“我们的创意文化中,自律和自由是在一起的。”
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1703807671 到底有管理还是没管理,有纪律还是没纪律?答案,由你判断。
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1703807673 创意便利贴 爱与纪律
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1703807675 高度的自由背后,隐藏着高度的自律。
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1703807677 有才能的人,不需要管束,只需要创造一个环境,提供滋养的养分,他们自然就可以飞翔。
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1703807679 让二流人才享受一流人才的待遇,既可以留住一流人才的心,也能激发二流人才愿意付出更多努力,追求更上一层楼的机会。
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1703807684 奥美创意解密 [:1703806952]
1703807685 奥美创意解密 07 是商人还是艺术家?
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1703807687 要在矛盾中找机会,而不是在矛盾中给自己平凡的借口!创意的本质就是矛盾。
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1703807689 ——奥美校友、伟太广告董事长 孙大伟
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1703807691 在一些奥美人身上,我看到艺术家的梦想与灵魂。
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1703807693 奥美大中华区董事长宋秩铭曾梦想退休后成为电影导演。“他什么书都看、什么音乐都听。”认识他的人总这么说。谈起阅读,他说青少年时期被苏联文学启蒙,至今最爱诗与小说。
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1703807695 执行创意总监胡湘云则梦想成为小说家。当她听说《纽约时报》2007年十大文学类好书《Then We Came to the End》的作者是一位前广告人后,双眼发亮、声音激动:“这就是我想做的事。我脑袋里有好多好多故事!”
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1703807697 创意副总监谢陈欣曾是半夜出没的“涂鸦艺术家”。前几年仗着年轻体力好,半夜下班后灵感来了,上街用涂鸦表达心中愤懑。小区窃案频传,他在电线杆上画一个盲眼警察大人;看不惯豪华餐厅滥吃保护动物,凌晨一点到餐厅铁门喷漆;讨厌一个人,就想一个点子把他画在海边的堤防上,狠狠嘲弄一顿。
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1703807699 住着艺术家灵魂的创意人
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1703807701 我们喜欢艺术家。喜欢他们的勇敢与纯粹,喜欢他们不流俗不妥协,喜欢他们不羁的灵魂。艺术家不怕戳破真实的丑恶,戳破的本身就是一种美。真正的艺术家,创作动力不是来自掌声、不是来自肯定,而是内心热情的驱动。即使经济窘迫、曲高和寡,他们还是不能不写、不能不画、不能不创作。
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1703807703 艺术家怎能不自我、不自恋呢?他们存在的意义就是以自我为中心,创造出独特的小宇宙。喜欢我的作品?谢谢欣赏。讨厌我的作品?我没办法,我是为自己,不是为你而创作。
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1703807705 广告是艺术吗?当然,广告需要好的创意,成功结合美术、音乐、戏剧、文学等各种元素,才可能产出好作品。一流广告作品如同杰出艺术创作,同样感动人、撞击人性深处。很多人之所以进入这个行业,是因为喜爱艺术,梦想能够创作;很多人能够进入奥美,是因为艺术才情出众,在文学、美术领域崭露头角。
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1703807707 但广告也是百分百的商业活动。创办人奥格威说了又说:“We sell or else.”(我们的存在是为了帮助销售,否则什么也不是。)客户出钱找广告公司,在某种程度上像是病人到医院就诊。再怎么说,面对病人心急如焚,医生总不能一心盘算这个病例的表现空间有多大,能不能写出好报告发表在医学期刊吧?
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1703807709 许多人因此挣扎了。“我们是商人,不是艺术家,我们是拿客户的钱帮助他们销售。”奥美数字营销创意总监蔡智翔斩钉截铁地说。但另一天,他又诚实招认:“创意人员当然都想得奖啊!得奖代表自己的创意厉害,艺术的那一块被肯定。”
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