1703807700
1703807701
我们喜欢艺术家。喜欢他们的勇敢与纯粹,喜欢他们不流俗不妥协,喜欢他们不羁的灵魂。艺术家不怕戳破真实的丑恶,戳破的本身就是一种美。真正的艺术家,创作动力不是来自掌声、不是来自肯定,而是内心热情的驱动。即使经济窘迫、曲高和寡,他们还是不能不写、不能不画、不能不创作。
1703807702
1703807703
艺术家怎能不自我、不自恋呢?他们存在的意义就是以自我为中心,创造出独特的小宇宙。喜欢我的作品?谢谢欣赏。讨厌我的作品?我没办法,我是为自己,不是为你而创作。
1703807704
1703807705
广告是艺术吗?当然,广告需要好的创意,成功结合美术、音乐、戏剧、文学等各种元素,才可能产出好作品。一流广告作品如同杰出艺术创作,同样感动人、撞击人性深处。很多人之所以进入这个行业,是因为喜爱艺术,梦想能够创作;很多人能够进入奥美,是因为艺术才情出众,在文学、美术领域崭露头角。
1703807706
1703807707
但广告也是百分百的商业活动。创办人奥格威说了又说:“We sell or else.”(我们的存在是为了帮助销售,否则什么也不是。)客户出钱找广告公司,在某种程度上像是病人到医院就诊。再怎么说,面对病人心急如焚,医生总不能一心盘算这个病例的表现空间有多大,能不能写出好报告发表在医学期刊吧?
1703807708
1703807709
许多人因此挣扎了。“我们是商人,不是艺术家,我们是拿客户的钱帮助他们销售。”奥美数字营销创意总监蔡智翔斩钉截铁地说。但另一天,他又诚实招认:“创意人员当然都想得奖啊!得奖代表自己的创意厉害,艺术的那一块被肯定。”
1703807710
1703807711
从“业余打手”进化为“职业打手”
1703807712
1703807713
创意总监龚大中在一次内部分享中谈到年轻时的不成熟:“以前接到业务人员的brief(简报),会先想这个案子自己的发挥空间有多大。”但随着历练日深,他发现把真诚面对客户问题、解决客户问题放在最前面,不见得会与创意表现冲突。
1703807714
1703807715
资深奥美人叶明桂很能理解这样的过程。“先想到自己的创意空间是人性,能够从‘小我’变成‘大我’则是专业的修炼。”二十多年广告生涯中,他也曾追求自我的成就感,如今越来越觉得这个行业完全是团队合作。他认为,能够从“自己的机会”跳脱出来,考虑到团队,就是从“业余打手”进化为“职业打手”。
1703807716
1703807717
的确,谁说解决客户问题不能兼顾创意质量呢?很多广告叫好又叫座,这是专业的追求。问题是,折磨很多创意人艺术家灵魂的,并不在于缩小自我,而是客户无法理解专业判断。
1703807718
1703807719
以享受过程保持创作热情
1703807720
1703807721
殚精竭虑苦思出产品的独特策略方向,客户认为无法打动消费者;切入的手法创新有趣,客户坚持看不懂非修改不可。这一行,没有真正的客观,客户的主观判断,很大程度决定了创意空间的大小,决定了最终作品的好坏。
1703807722
1703807723
刁诡的是,艺术家性格越强烈、越坚持的人,痛苦,因为一次次修改代表妥协与撤退;没有艺术家灵魂,容易放弃的人同样痛苦,因为得不到客户真正的尊敬,因为客户要买的是“创意”的解决方案。
1703807724
1703807725
如此艰难,住着艺术家灵魂的创意人,如何在限制重重的商业世界中保持创作的热情与神采?
1703807726
1703807727
“享受过程”是谢陈欣的答案。问他到奥美后“有没有最喜欢的作品呢?”“没有欸,因为自己最喜欢的作品客户都没有买单。”即使如此,每次提案,他仍坚持先提自己心目中最喜欢最精彩的创意。“我不会放弃,即使我知道客户可能不会要,但我还是先用这个方法去做,至少我可以享受过程。”
1703807728
1703807729
他不太在意广告的结果会怎样,他相信,过程很用心,结果就会好。如果不好,也不是一个人可以决定的,老板、业务伙伴、客户、客户的老板……太多环节可以左右结果了。“过程对我很重要,如果我觉得这个案子不好玩,做出来一定是普通的广告,所以我要让自己从过程中得到很多快乐的事情。”
1703807730
1703807731
更广阔来说,艺术与商业的冲突,代表理想与现实之间的碰撞。不只是奥美人,很多和创作相关行业的人都会碰到相同的挣扎。除了学习享受过程,学习如何妥协、如何在矛盾中寻找交集,也是必修课吧。
1703807732
1703807733
创意的本质就是矛盾
1703807734
1703807735
身为采访写作者,我清楚知道自己不是天马行空的“创作”,而是必须有所本的“报道”。但是,能够挖掘多深多广的面向、该采取什么切入角度、哪些故事该取哪些该舍、这些故事代表的意义与观点……这个过程又何尝不是在创造一个“小宇宙”?
1703807736
1703807737
但且慢,这个“小宇宙”是有边际有界线的,当选择了“授权”这条路,与传主或企业合作,书写他们的故事时,作者得到采访的自由,同时,必须接受写作尺度的限制。
1703807738
1703807739
于是,在采访知名广告人、奥美校友孙大伟时,忍不住问他,以有限的能力,该如何在作者的企图、企业的考虑以及编辑的立场中找出一条路来?听到我的苦恼,他不假思索地回答:“找交集啊!要在矛盾中找机会,而不是在矛盾中给自己平凡的借口!创意的本质就是矛盾。”
1703807740
1703807741
他举例说,做广告的本质是为了满足客户需求,但那个需求要一直放在心里,不是放在眼前,放在眼前反而会阻碍你;就像开车要有方向,但方向要朝远方看,不能把方向黏在方向盘上。“我不认为妥协是错的,如果你始终没忘记过你的目标、梦想与初衷,那个妥协就不是妥协。”他说。
1703807742
1703807743
是啊!创意的本质就是矛盾——在商业与艺术之间的矛盾,在客户看法和专业观点之间的矛盾,在时间与质量之间的矛盾,在过程与结果之间的矛盾。
1703807744
1703807745
岂止创意,人生的本质,不就是一连串的矛盾与妥协吗?差别在于,有人在矛盾中灭顶,有人在矛与盾的冲撞中,交集出耀眼的火花。
1703807746
1703807747
创意便利贴 只有矛盾中才能找到新的出口
1703807748
1703807749
艺术与商业的冲突,代表理想与现实之间的碰撞。不只是奥美人,所有和创作相关行业的人都会碰到相同的挣扎。除了学习忍受过程,学习如何不妥协,学习在矛盾中寻找新出口也是必修课。
[
上一页 ]
[ :1.7038077e+09 ]
[
下一页 ]