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1703807951 宋秩铭认为这两个角度是这个行业的根本要素,“而使这两个要素成形,互相关联,最具体有效的方法之一,就是训练。”
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1703807953 训练的目的,在提升专业技能
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1703807955 读过宋秩铭的文章,实际负责建立奥美培训制度的庄淑芬也写了一篇《读“省思”有感而发》回应。她指出,早在进入国泰建业广告(台湾奥美前身)服务之前,就一直思考如何传承广告的经验与知识。奥美集团的国际网络有着极丰富的训练资源,对一心追求知识的她具有强大的吸引力,于是义不容辞,一头栽进“训练”的苦海,兼职做了9年,因为还有“正务”。
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1703807957 早期奥美人常说庄淑芬每次做完训练都会以泪洗面。此话不假,因为她确实每次都感触颇多,回顾一下落泪原因,除了有时因为感动,她整理出几种因素:一,训练课程不尽理想,十分挫折;二,学员不认真听讲,台上台下两种反应;三,学员对训练不以为然,有“看你们如何变把戏的心态”。
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1703807959 庄淑芬感性表示,在这个行业想要坚毅地、持续地做些事,需要有过人的精力与意志力,特别是那些“默默无闻、乏人问津”的工作。在她看来,负责训练即是其中之一。她不断自我反省:“你究竟在坚持什么?你真正想追求什么?你是在满足自我或是裨益别人?训练真为这个团体带来好处吗?说实话,9年中有高潮有低潮,有兴奋有绝望,但似乎没有明确的答案。”
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1703807961 即使如此,在文章结尾,她期许所有奥美人以“重视训练”为荣,“我们千万不能忘记,训练的最终目的是提升所有奥美人的技能,协助我们的客户在竞争激烈的大赛场中一马当先,勇往直前。”
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1703807963 以传教般心情,沟通企业信念
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1703807965 离他们写文章的时刻已经过去十六年了。随着经济大环境的起伏,台湾的传播产业变化剧烈,一年比一年更险峻、更艰难,奥美也难以避免高低潮的考验。但关于训练这件事,早年播下的种子,已成为一群中坚奥美人“内化到血液里的信念”。年轻时,他们在一次次训练中茁壮成长,体验到学习带来的自信,体验到冲撞中建立共同语言的伙伴默契,现在,他们认真回馈,享受帮助年轻人成长的快乐。
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1703807967 晚上六点多了,一群年轻奥美人上完课后,排着队,手上拿着奥美专有的“学习护照”,郑重其事地给主讲者签名盖章。年轻人的脸庞不见疲惫,资深人员耐心地和他们一一聊上几句。不知何故,看着这样的情景,脑海中浮现京都小巷的百年老店中,老师父埋首工作,年轻学徒敬谨学习的画面。
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1703807969 在最时尚、节奏最快、压力最大的行业里,奥美如此执著于某些信念与传统。难怪奥美广告副总经理吕丰余说,如今像奥美一样有很浓企业文化的同行不多,但不管合不合乎潮流,“我们通过训练在做的就是集体的宗教催眠,传递奥美的价值观,我们几乎像传教般在沟通企业的信念。”
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1703807971 创意便利贴 重视训练
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1703807973 想要成为一位亿万富翁,就必须了解致富的不二法则:复制。当你一个微不足道的小小成功,能够被复制成一百万倍,甚至一千万倍时,你自然获得伟大的成功。例如,工厂因复制而降低成本,农场因复制而提高产量。
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1703807975 然而,就创意产业而言,既然产品是创意,复制就将是原罪,唯一能够复制的只有训练。训练能将生产质量及服务水平在很短的时间内提升到新的境界。
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1703807980 奥美创意解密 [:1703806956]
1703807981 奥美创意解密 11 就是要红——内部营销也要Fun
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1703807983 平常我们做的事牵涉到客户几千万的投资,但idea不是在严峻的环境下产生的,‘fun’应该是这个环境很重要的气氛。
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1703807985 ——台湾奥美执行长 黄复华
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1703807987 短短一个月内,整个亚太区的奥美人“目睹”25岁的年轻小伙子Alex Etgar,平步青云,从基层员工被提拔成新设事业部负责人。这种比航天飞机还快的升迁速度,真创了奥美的纪录。
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1703807989 第一封E-mail由新加坡总部发出,介绍Alex Etgar加入奥美。
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1703807991 人力资源部门
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1703807993 02/10/07
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1703807995 Subject:Newcomer
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1703807997 嗨!真高兴加入这么棒的奥美。我的兴趣是人、冲浪、各种音乐、涂鸦、做白日梦,以及每件事情最少尝试一次。我热爱创意,热爱置身在这么有创造力的环境。我希望向每个人学习,尽我所能地贡献。
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1703807999 第二封E-mail在十天后发出,宣布Alex Etgar升任新职。
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