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多年前，我们常用一句广告界的老话，又打击又鼓励地提醒奥美人：
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“You are only as good as your last campaign!“有一位资深的创意人将之意译为“高山之上还有白云”，天外有天，人外有人。创意无止境，热情永不灭。
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奥美人加油！
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（本文作者为奥美中国整合行销传播集团首席执行官）
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奥美创意解密 [:1703806961]
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奥美创意解密
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奥美创意解密 01 走上创意舞台之前
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广告来自好点子，但我最好的作品都不是凭空创造出来的。
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——美国广告界创意大师乔治·路易斯（George Lois）
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“哇！这个idea好棒，怎么来的？”
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“就……想出来的。”对方答。
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“怎么想出来的？”我继续追问。
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“就……一群人开会讨论出来的。”
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什么嘛？！是受访者想“藏私”，不想分享创意的秘密，还是他太忙了懒得回答？我慢慢明白，问这个问题，等于找人麻烦。一句绝妙的文案、一个精彩的意念，可能是在吃一碗面时迸出来的，或是在睡意蒙眬中闪出来的。但这个点子就这样会凭空出现吗？
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很多好点子在变成可行的好创意之前，其实经过了漫长的旅程，一段乱石崩云、陷阱处处的旅程，如何要求他们在短时间内说清楚、讲明白？
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问不出来，就学习做个好侦探，一点一滴找线索吧！
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如何发想好点子
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