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正面脚本则是后来播出的、从自家“缺点”出发的“找不到篇”和“豪华旗舰篇”，虽然客户对这两个方向都很喜欢，“最后我们建议走诉诸己身的路线，因为客户的本质是很纯朴的。”创意总监龚大中说。
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找出不同的发想点
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如何让一个概念引出源源不绝的点子？副创意总监陈智辉提出另一种入门的思考法：“我自己觉得要像演员、要入戏，要变成那个角色。除了正面想、反面想，还可以上面想、换个角色想……如果我是阿桂（策略长）会怎么想？如果我是周杰伦会怎么想？如果我是上帝会怎么想？一直想下去，不要卡住、不要停下来，就会想到一些以前没想过的东西。”
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换言之，尽量找一些不同的发想点，就会换不同的角度。
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“能不能找个案子示范用周杰伦的角度怎么想？”于是，他现场示范如何“乱想”：2007年，他做了某出版公司的案子，要讲阅读的美好。
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书和周杰伦怎么连在一起呢？周杰伦一定要耍酷，他有一首歌叫《我的地盘》，如果用这个概念来想会怎样？“书的地盘”？书会统治世界还是人类？还是书会统治你的脑袋、我们的脑袋？
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陈智辉强调：“重点是，这样想你不会卡住，也许一开始的idea不是很好，但会带你到一个新的境界，或是以前想不到的点，慢慢让idea丰富起来。先发散去想，再从中找到一些可以用的，或有机会继续往下发酵的idea。”
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运用夸张与戏剧化，将点子发展成故事
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出现idea后，夸张与戏剧化则是将idea发展成故事的常见手法。
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黄丰乔举例，他曾做过统一西瓜牛奶的广告：一个学生到保健室看病，说不出话来，护士硬要检查，他拿出西瓜牛奶。原来包装品的饮料也能好喝到像现榨的一样，让他惊讶到连下巴都脱臼了。
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配上演技与音乐，片子推出不久，产品就卖到脱销。他说：“我通常会去放大、夸张，戏剧化一件事情，让它不是那么正常，要让人觉得有趣。当然还是要跟产品有关系，不是让这件事情很怪。”
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先想点子，再架构素材
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曾在奥美五年的卢建彰提出一个先想点子，再架构素材的入门逻辑。
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他举例，决定策略要主打产品的“香味”后，点子可以天马行空，极尽夸张，例如香到卖老婆也在所不惜地想吃、香到外星人要征服地球、香到在最臭的地方也完全不受干扰……
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最后如果要用“香到在最臭的地方也完全不受干扰”突显反差，架构素材时就变成：什么地方大家觉得最臭？厕所、垃圾场，甚至是停尸间？
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故事很有逻辑性地出来了，“这是很容易上手的思考方法，但能不能发展出很棒的创意，还是要看个人才情。”卢建彰诚实说。
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前几年，奥美广告曾由澳大利亚籍的Mark Birman担任执行创意总监，他每天晚上都到公司楼下服务生个个是高美丽兼职模特的知名夜店用餐。
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那段时间，要和他讨论的创意人员常常满怀挫折，因为洋老板太不专心，眼睛和心神都被美女吸走了。
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能够引人入胜才算好点子
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“我在跟你讲idea、story，为什么你都不听！”有一晚，卢建彰终于爆发了。
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“喔，你的idea最好够好，否则很难赢过她们！”洋老板轻松回应。
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那一刻，他顿悟了：广告的本质就是随时面对激烈竞争！韩剧、零食、时事新闻节目……“够吸引人是先决要件。不论是追求很动人、很好笑，或是很有深度，一定先要吸引人的注意力。”
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“创意是天生的？还是可以靠后天训练？”迟疑许久，我终于问了创意高手这个问题。
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有人迅速回答：“创意能力绝对可以靠努力学习而进步。”有人迟疑一下，露出为难的笑容。有人认真从童年时代回想，发现自己从小就是不听话、很有主见的孩子，下了“鼓励创意的环境很重要”的结论。
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其实，这些头角峥嵘的创意高手，每一个都是从基层做起，入门后跟在师父身边，一步步将创意的刀越磨越利。创意当然要看天分，但脑袋也一定是越磨越灵光，创意的潜力一定可以被激发。
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