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讨论气氛很轻松，和节奏有关的思考方向纷纷被提出来：生活上可能出现哪些节奏？哪些是我们不喜欢的节奏？哪些“坏事”是有节奏的？
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顺着这些问题，不同的点子出现了：欢迎新校长的鼓掌是有节奏的、卖冰激淋的叫卖声有节奏、砍树有节奏……
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我忍不住“贡献”一下：“小和尚敲木鱼也有节奏”、“嘉年华会跳桑巴最有节奏”，分别得到“太直接了，不好笑”以及“以前有人演过了”的评语。“被人说抄袭是最可耻的事！”黄丰乔突然正色强调。
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三小时悠悠过去，终于有两个点子被视为可以往下发展故事：抢匪试着打开银行保险箱，撬开的动作很有节奏；刚出生的婴儿，医生很有节奏地拍打，终于哇哇大哭。
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这两个点子，第二天却被客户推翻，全部重新再来一遍。
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午夜十二点，我不支告退时，小组仍继续努力，因为手上还有其他案子待讨论。原来搞创意，不只比脑力，还要比体力。
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奥美广告创意部卧虎藏龙，外表从阳光男孩、忧郁书生、愤怒大叔，到运动青年、木讷宅男、个性美女不一而足，性格与创作风格更是缤纷多样。不过有一点非常一致：对创意质量吹毛求疵，自我要求甚高。
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既入宝山，当然要请这些高手传授几招创意思考的入手密籍，看看是否有逻辑可循。
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创意思考入门——正面想和反面想
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“拿到任务后，会很快从正面角度和负面角度思考idea。”是一些高手的直觉答案。
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什么是正面切入？例如操作产品“优点”、拥有产品的立即“好处”、人生因此黑暗变彩色等等。
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什么是负面切入？突显“没有”的“坏处”，例如暗示对手缺点、没有产品的悲惨、只有产品能解除生活痛苦等等。
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广告文案刘佳纶拿出一张2005年的杂志平面稿，主题是奔驰代理商想做二手车市场，为我示范什么是正面切入，什么是负面切入。
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同样卖二手车，正面切强调到奔驰代理商买二手车比到其他二手车商更好。
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接到任务后，她先想象自己是一个想买二手奔驰的消费者，追问业务人员：“到代理商处买车有什么好处？”“因为有详细的纪录，很透明。”
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“多透明？”她再问，“连祖宗八代的事都会告诉你。车子是特别挑选过的，来源、背景都一清二楚。”换言之，奔驰代理商卖二手车会很诚实，而且质量有保证。“向业务人员挖出越多产品数据，可以思考的角度越多。”
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于是，刘佳纶发展出一个正面切入的创意：漂亮的奔驰车头上，停着一只被撞碎的飞蛾。“你会如何下标题？”她考我。“连撞死一只飞蛾，我们都会诚实告诉你。”没写过文案的我只能胡掰。
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“你抓住‘诚实’的定位了。但你讲的只是基本的事实。我们最后下的文案是：这是发生在Mercedes-Benz Select原厂二手车上，最严重的事故。”她说，这样的文字转换让画面活起来、更鲜活有趣了。
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不过这个创意，客户没买单，而是选择了负面切入的角度：概念是攻击很多二手车商不会诚实告知车子完整的历史。他们在平面稿做了一个仿二手车卖车告示，写着：“2003大车祸一次，3.2泡水一次，无数次蹭撞，110万。”
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文案是：“与其期待二手车商诚实，不如到Mercedes-Benz买原厂的新古车。”
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刘佳纶指出：“外面二手车商当然不会如此诚实标示，只会简单标出年份和价钱。所以我们形成反差，目的是突显别人的不老实，手法却是用自己很老实来传达。”
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如何决定正面想或反面想？
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该如何决定正面切还是负面切？负面切入的戏剧性通常更强，故事比较好推演；正面切则常能传达动人的力量。决定标准完全视个案而定，有时看创意好坏，有时看客户口味，有时看客户的品牌精神。
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以全联福利中心第一波形象广告为例，针对“羊毛出在羊身上”的核心概念，奥美共提出正反两个方向、四个故事给客户。
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一个负面切的故事是：镜头拍到别人家很漂亮的超市，漂亮的地毯、美丽的货架，突然一个工作人员冒出来对着地毯“刷”一下卡、对盆栽“刷”一下卡、对货架“刷”一下卡，表示“这些看不见的东西都要算钱”，隐含攻击力道。
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