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先想点子，再架构素材
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曾在奥美五年的卢建彰提出一个先想点子，再架构素材的入门逻辑。
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他举例，决定策略要主打产品的“香味”后，点子可以天马行空，极尽夸张，例如香到卖老婆也在所不惜地想吃、香到外星人要征服地球、香到在最臭的地方也完全不受干扰……
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最后如果要用“香到在最臭的地方也完全不受干扰”突显反差，架构素材时就变成：什么地方大家觉得最臭？厕所、垃圾场，甚至是停尸间？
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故事很有逻辑性地出来了，“这是很容易上手的思考方法，但能不能发展出很棒的创意，还是要看个人才情。”卢建彰诚实说。
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前几年，奥美广告曾由澳大利亚籍的Mark Birman担任执行创意总监，他每天晚上都到公司楼下服务生个个是高美丽兼职模特的知名夜店用餐。
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那段时间，要和他讨论的创意人员常常满怀挫折，因为洋老板太不专心，眼睛和心神都被美女吸走了。
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能够引人入胜才算好点子
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“我在跟你讲idea、story，为什么你都不听！”有一晚，卢建彰终于爆发了。
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“喔，你的idea最好够好，否则很难赢过她们！”洋老板轻松回应。
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那一刻，他顿悟了：广告的本质就是随时面对激烈竞争！韩剧、零食、时事新闻节目……“够吸引人是先决要件。不论是追求很动人、很好笑，或是很有深度，一定先要吸引人的注意力。”
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“创意是天生的？还是可以靠后天训练？”迟疑许久，我终于问了创意高手这个问题。
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有人迅速回答：“创意能力绝对可以靠努力学习而进步。”有人迟疑一下，露出为难的笑容。有人认真从童年时代回想，发现自己从小就是不听话、很有主见的孩子，下了“鼓励创意的环境很重要”的结论。
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其实，这些头角峥嵘的创意高手，每一个都是从基层做起，入门后跟在师父身边，一步步将创意的刀越磨越利。创意当然要看天分，但脑袋也一定是越磨越灵光，创意的潜力一定可以被激发。
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创意不是天才的专利，虽然天才会做得更好。
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创意便利贴 创意思考秘诀1
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思考创意的第一步，就是找对人做对的事。
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其实，每个人天生的创造力不同，有人左脑比较发达，有人右脑比较灵光。一个有杰出创造能力的人，就像一块钻石原石，经过精致琢磨切割后，变成价值连城的钻石。但有些人的本质是颗石头，就算经过再好的工匠切磨，最多只能成为“钻石形状”的石头。因此，遍寻各处，若能找到一个创意天才，雇用他来为你效劳，是最实际不过的做法了。
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不过，一般人都有创造的能力与潜质。创意思考最容易的方法，就是强迫自己无止境地多想很多很多想法，然后千中选一，淘汰999个不良品，终究会出现一个很好的创意。此时最重要的是你要有勇气与毅力去落实这个创意。一个被落实的好创意，比100个未实现的杰出创意更加伟大。
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奥美创意解密 06 你的杂音，他的天籁
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我最爱的音乐是我没听过的。我听的不是我写的音乐。我写的是我没听过的音乐。
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——20世纪作曲家约翰·凯奇（John Cage）
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资深奥美人叶明桂有一年出国参加集团研讨会。早餐会议上，他碰到一位头绑黑色头巾的印度“老人”，“老人”以严重颤抖的双手与叶明桂交换名片，“这是我拿过最棒的名片了。他的头衔是董事长，上面却印着一张六岁小男孩的照片。”
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