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在奥美两进两出的广告人卢建彰,一直对生活怀抱着极大的热情。他去年苦练滑板、今年精进游泳,前一阵子还去学做手工肥皂与手工纸。
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卢建彰认为,所谓创意应该在生活的各层面锻炼,亲手做一个杯子是创意,讲一个笑话让朋友捧腹大笑是创意,构思一个特别方式为女朋友庆生也需要创意。
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“这个世界真好玩。”卢建彰急切地描述前一晚逛夜市的新发现:以前夜市捞金鱼都是提供纸网,常常一捞就破,连一条小鱼也捞不到。现在老板提供两种选择,纸网捞到多少都是你的,但也可以选用塑料网,一次捞五分钟,技术好的人可能捞到一百条,但最多只能带走五条。
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看了半天小朋友捞金鱼,他有了结论,塑料网比较容易让小朋友享受到“赢”的快乐,某种程度是因为现代小孩的抗压性、挫折耐受度比较差。
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只戴着一只耳环、短发黝黑的卢建彰用力宣告:“对这个世界,我们总要有自己的想法,想法好坏无所谓,至少我们有在思考。因为这样,让世界每分每秒都不同。”
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挖掘出最寻常事物里的宝藏
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奥美三楼的“约翰鸟笼”会议室,以美国现代作曲家约翰·凯奇命名(Cage的另一个意项是鸟笼)。
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终其一生,约翰·凯奇都是一个顽皮又叛逆的艺术创作者,永远在探索新领域、永远听见别人听不见的旋律,难怪他会说:“我最爱的音乐是我没听过的。我听的不是我写的音乐。我写的是我没听过的音乐。”
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凯奇最著名的作品《四分三十三秒》1952年于纽约首演时,形式上是三部分钢琴奏鸣曲:一开始,钢琴家放下琴盖三十秒,呆坐不动。然后打开琴盖,继续静坐两分三十秒。最后,再放下琴盖,最后的一分三十三秒仍然保持沉默。
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据说,音乐厅当场骚动,听众纷纷咒骂作曲家的恶作剧。但是对凯奇来说,这可是严肃构思过的作品,他要重新定义“寂静(silence)”。
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他曾刻意将自己关在录音室里,努力倾听寂静的“声音”:一片静寂中,他感受到自己身体发出的声音,“寂静”瞬间从听觉的意义转换成心灵的力量。
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我们内心,都曾住过一个小男孩,听得见别人听不见的声音,看得见别人看不到的风景,在最寻常的事物中挖出最有趣的宝藏。小男孩自由自在,无所畏惧,不怕和别人不一样,乐意和别人分享自己的珍藏。
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你愿意释放那个小男孩吗?
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创意便利贴 创意思考密诀2
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思考创意的基本原理,就是要追求不相关的相关性。经常用“what if”来启动思考,或是将事情反面来思考,或是找两个不相干的人、事、时、地、物,放在一起,努力找到二者之间的共同点及相异点,借此从潜意识中跳出突破性的idea。
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为了培养这种利用潜意识酝酿新想法的实力,必须大量吸收不同的知识,了解世界与人类的许多道理。如果无法亲身经历,借由大量阅读增广见闻,或者欣赏不同的电影,在短短的100分钟,带你一游许多自己永远不可能遭遇的故事,都是不错的途径。
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活在当下,用心体会人性,这些是帮助创造力绝对必要的功课。没有快捷方式。
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奥美创意解密 07 好点子总是最后才报到?
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很多好东西都是到最后一刻才出来的,除了坚持到底没其他办法。只是你不知道,那个‘最后’要到哪个‘最后’。
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——奥美广告创意总监 卓圣能
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周末凌晨12点了,我拖着疲惫的脚步离开奥美大楼,奥美广告创意部却还人声鼎沸,这里有个小组边吃消夜边讨论,那儿人人在计算机前专注工作,其他楼层的部门一样灯火通明。为了下周的大型比稿,大家忙得人仰马翻。等出租车的当下,我瞥见奥美楼下的知名夜店门口,一群打扮入时的时尚男女正排队等着进场呢!
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为什么许多从事创意工作的人“愈夜愈美丽”?难道灵感的缪斯女神和夜店一样,只能在漆黑中施展化腐朽为神奇的魔力?
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面对这个问题,以大乐透广告“晓玲,嫁给我吧!”知名的创意总监卓圣能想了一下回答:“很多好东西都是到最后一刻才出来的,除了坚持到底没其他办法。只是你不知道,那个‘最后’要到哪个‘最后’。”
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