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他曾经做过一个诉求辣味的阿Q桶面广告，第二天要提案了，前一晚还没着落，为了刺激灵感，干脆出去吃晚饭，特别点了一些如麻婆豆腐之类的呛辣菜色，最后果真想出叫好又叫座的脚本。
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他也曾早上八点要提案了，凌晨两点尚未出现好东西，痛苦地在地上滚来滚去，抒发压力。“想东西这件事情很神秘，不是坐下来，用什么方法就能想出来。我每一次都是好多特别的经验mix（混合）在一起，东西忽然跑出来，成为特别的一刻。”
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坚持到最后的最后
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就把惊险神秘的“特别一刻”比喻成半夜时分那碗香鲜热烫、人人抢着吃的泡面吧！这碗面不可能凭空出现，一定有逻辑可循。也许从卓圣能另一支脍炙人口的广告作品“喜欢吗？爸爸买给你！”的产出过程可一窥端倪。
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广告里，一对父子一起坐火车，小朋友看到车窗外的鸡，天真地说：“鸡！”穿着有些寒酸的爸爸，正陶醉地看着彩票大做发财梦，头也不抬地问儿子：“喜欢吗？”“喜欢！”“爸爸买给你。”接下来儿子看到预拌水泥车，说“车车！”老爸还是回答：“喜欢吗？爸爸买给你！”最后儿子看到山洞，沉醉美梦中的老爸照样豪气干云地许诺：“喜欢吗？爸爸买给你！”
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同样是凌晨，负责画脚本（将广告公司的创意转化成一格格画面）的外包人员打电话问卓圣能：“好了没？”虽然他还是没灵感，却怕对方无聊跑去睡觉，盘算着随便丢点东西给他画，于是随手乱翻书本杂志，忽然看到一张小孩子注视窗外的照片，心里一动，交代对方：“那就先画一个小孩看着窗外好了。”
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放下电话，他和伙伴开始顺着照片编故事。突然福至心灵，脑海中浮现一次坐火车从台北到台南的经验：一对小兄弟因旅程无聊，不管哥哥说什么，弟弟就重复一遍。哥哥似乎特别喜欢平交道，看到平交道一定说：“平交道。”“平交道。”弟弟也马上重复。几个小时的车程，两个小朋友重复了几百遍“平交道”。
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嗯！好像有点着落了！继续加油。他接着想到策略规划人员提出的消费者洞察：台湾的乐透彩迷，如果中奖的话，最快乐的事不是自己挥霍，而是帮助家人做一些事情。这个命题让他联想到如果一个父亲中大奖，应该愿意为孩子买任何东西。照片里的孩子、火车里重复学舌的小朋友，加上愿意付出的父亲，Bingo！“喜欢吗？爸爸买给你！”
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“我相信这不完全是运气，这是有前提的，如果平常没有细心观察，没有把有趣的事情放进脑海里，没有坚持撑到半夜两点，就不会看到那张照片，那一刻就无法把全部mix在一起，炒出菜来。”卓圣能如此拆解。
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天蝎座的他原本细腻，办公桌上总是有些“风景”。有一天，他桌上出现一堆花生壳，旁边站着一只玩具小猴子，看起来像是装饰品，后来花生壳的面积越来越大，显然是他自己爱吃花生却赖给小猴子，美感与幽默尽在不言中。
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永远追求更好的可能
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当然，这个“最后一刻”不仅只于深夜出现。太多自我要求高的创意人，不到“最后关头”不肯放手，而最后关头可能是客户通过了，广告片即将开拍，还在不断修改。
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中国阳狮广告首席执行官郑以萍多年前在奥美广告做过十年的创意工作。她曾为“靠得住”推出绵质翅膀的卫生棉做了一支“跳舞篇”的广告，让兰阳舞团的舞者在教室里翩然起舞后，对着镜头说出使用者体验。她们说的话当然是郑以萍的杰作：“我每天跳舞，腿部都会摩擦五六千次，如果用塑料翅膀会非常不舒服。”“自己试试最靠得住！”
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十几年过去了，她仍一口气背得出来，因为光是这几句台词，她就足足反复写了三四十遍。当时，每一次和负责掌镜的导演开会，对方总是说：“我觉得你的文字还可以更有力一点。”郑以萍也总是虚心接受：“如果我不能说服他，如何说服所有的人？”她的执著没有白费，广告片一推出，“靠得住”的销售一飞冲天。
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她说自己以前有个外号叫“当场不决定”，因为永远追求更好的可能。她通常会想办法让客户先通过提案，后面再争取更多时间把案子想得更完美。例如，“靠得住”第一次就通过了，中间却不断向客户说：“我觉得这样修改会更好。”
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原来，不是缪斯女神爱在黑夜垂青，好创意总是最后才报到，是因为不肯放手的执著，是因为撑到最后一秒钟，都觉得还有进步的空间。
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创意便利贴 创意思考密诀3
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思考创意的必要条件，就是专心。唯有专心在一件事、一个问题、一个题目，才能有效发挥创造力。遇到复杂的宇宙难题，无法纯化成一个可被思考的课题时，就必须拆解成许多不同的单一课题，一一解决。
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当我们有了明确而且可被思考的课题后，有两个创造的过程：一开始是不断借着自问自答：“为什么不……why not……”来不断重新定义课题。借着一连串戏剧化、转化过的结果，将引导我们来到一个看似不相关，其实又有点相关的创意解答。
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接着是：将这个半成品放进人类的潜意识发酵，未经足够时间发酵的酒绝对不是美酒，经过足够时间的发酵之后，全新的创意就会借用“灵感”的管道，向你报到。
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奥美创意解密 08 当创意枯竭
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状态不好时，不是放弃飞行，而是放慢一点。不要飞最高，在低空飞，用空气带你的力量去滑行。
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——奥美广告执行创意总监 胡湘云
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