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奥美广告副董事长叶明桂指出，奥美深信，客户找奥美是为了帮助销售，一个策略正确的好创意绝对可以帮助销售，“我们和客户没有利害冲突，只有看法不同。”
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身为广告代理商，叶明桂绝对理解客户必须进行风险控管，因为广告预算动辄上千万（90%用于购买媒体），当然要谨慎。但在管理风险的过程中，也许会不小心扼杀很棒的创意。
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多年专业经验告诉他，一些经过测试，看似安全、成功几率很高的创意点子，推出后反应平淡；反而讨论过程中，大家犹豫不决、忐忑不安的点子，冒险后会一炮而红。
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因此，叶明桂常常告诉客户：“不冒险，其实是冒更大的风险；把风险一直降到最低，广告‘没被看见的风险’就跑出来了。”叶明桂认为，奥美以传播专业自许，“说服客户、鼓励客户接受风险，我们责无旁贷。”
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美国20世纪诗人弗罗斯特（Robert Frost）在其著名诗作《无人走过之路》（The Road Not Taken）中说：“两条路岔开在树林里，而我选择人迹较少的那条走过，竟让眼前的一切有如此差异。”（陈黎译）只挑简单的事做，人会变懒；只选熟悉的路走，人会变迟钝；最独特的风景，只保留给勇敢做不同选择的人。
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创意便利贴 冒险让创意滋生
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这个世界需要冒险家的勇气、视野和雄心。没有冒险家开天辟地、乘风破浪，挑战世界第一高峰，徒步横越南北极，我们如何得知人类的极限、世界的美丽？“冒险”是杰出创意人的DNA，压抑他们的冒险天性，只会产出平庸作品。
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唯有冒险，才能打败人类喜新厌旧的天性。
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如果作品的冒险性引起争议、讨论，代表作品受到注目，传播效果加倍。
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挑战自己、也挑战客户的极限。
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看似安全、成功概率很高的创意点子，往往推出后反应平淡；反而是讨论过程中，让人犹豫不决、忐忑不安的点子，推出后一炮而红。
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奥美创意解密 后记 从奥格威开始——台湾奥美的三位领导人与文化传承
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公司应该由备受敬重的人领导，而不是伪君子、一无是处的小人，或拙劣之徒。
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——大卫·奥格威
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原本以为，奥格威很寂寞。走进台北奥美一楼大厅，他的巨幅照片被转印在左侧落地玻璃上，是当年讲课的帅气模样；他的绝妙名言以中英文两种版本做成巨大屏风，放在显眼必经之处。
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虽然如此，停留奥美期间，几乎没见过有人驻足看他一眼，或者仔细阅读这些佳言妙句。“一个寂寞的，被当成神主牌供奉的老家伙。”我心想。
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一点一滴，我却慢慢发现，在奥美人满满的工作时程、喘不过气的压力下，这位老先生始终有个特殊位置。
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奥美人的精神导师——奥格威
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采访集团董事长白崇亮时，他叮咛：“这本书别忘了介绍大卫·奥格威啊！”2007年，他特别委托台湾天下文化出版公司重印《广告大师奥格威：未公诸于世的营销创意选集》送给集团每一位同仁。
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采访中高层主管时，我突击式询问：“奥格威的哪一句话让你印象最深刻？”每个人都能侃侃而谈。奥美广告董事总经理李景宏语带怀念：“我们‘小时候’，碰到不同意见激烈辩论时，彼此都会背出奥格威的名言来作攻防。”
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校友孙大伟的办公室至今挂着奥格威的照片，他说，动物行为学家发现动物有一种“铭印效果”：出生时看到谁就会把对方看成父母亲，学习他们的行为。年轻时他的广告生涯在奥美启蒙，“我们的‘铭印效果’就是‘看到’奥格威，他影响了我们对广告的态度和价值观。”
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年轻一代对老先生的看法呢？我发出E-mail，恳请奥美人写出印象最深刻的奥格威名言，20多封回信，集中在下述几句话：
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“We sell or else.”
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