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尽管麦寇是个白人,又是个共和党员,还是个基督徒,他和他的家人在待人接物上都是一等一的,不带一丝骄气。
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大卫·奥格威敬上
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1964年2月28日
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给新罕布什尔休闲中心(New Hampshire Vacation Center)的一封信:
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敬启者:
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“在新罕布什尔,美国是多么的精神抖擞、健康明朗、栩栩如生”(America is alive and well and living in New Hampshire)。这是我所见过最棒的标题之一。
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我诚挚地向撰写这个标题的男士或女士说一声恭喜!
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大卫·奥格威敬上
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1971年4月12日
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克里夫·菲德(Cliff Field)是位杰出的广告撰稿人。他在奥美工作满7周年时,大卫·奥格威亲笔致意:
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克里夫:
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我知道你在公司已经7年了。
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我在这儿也工作了两倍长的时间。“上帝”知道这能证明什么。
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大卫·奥格威
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1963年9月21日
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写给当年新西兰分公司佐夫·李利(Geoff Lindley)的信,他现任悉尼办公室负责人:
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亲爱的佐夫:
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基于许多理由,我一直认为你的进度报告(status report)写得很好,读起来很顺,4月20日的报告也不例外。
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很高兴我们将为“无声抽水马桶”做广告。
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英国维多利亚女王曾经颁授爵位给一个对提升抽水马桶技术有功的人,他是格雷博爵士(Sir Thomas Crapper)。这件事在广告中也许可以派上用场,你的撰稿人员不妨想想看。
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还有,另外一件为“搜购假发”做广告的事,我也念得津津有味。我们待在一个多么特别的行业里……
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给董事会的备忘录:
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一所教学医院
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我发明了一个新的比喻。
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著名的医院会做两件事:一是照顾病人;二是教导资历浅的医生。
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