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1703810090 一封给伦敦奥美公司董事长彼得·华伦(Peter Warren)的信:
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1703810092 亲爱的彼得:
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1703810094 承蒙你送来丹宁伯爵(Lord Denning)的书,非常感激!昨天晚上,我把它读完了。
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1703810096 这本书的写作方式真是奇特!我时常因为文章中使用太短的句子而遭受批评,但比起丹宁,我写的句子显然要长得太多了!
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1703810098 书中提到有位布商,他的3个儿子分别当上了将军、法官以及海军上将。无独有偶,我也知道一个相同的故事。在英国有位穷困的卖煤商人,平日做生意都亲自将煤块送到顾客家里。他也有3个儿子,分别当上了将军、法官和内阁成员。其中那位法官的孙子,刚好是我在费蒂斯(Fettes)念书时的老友杜玛宾伯爵(Lord Drumalbyn)。
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1703810100 真是太妙了!
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1703810102 大卫敬上
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1703810104 1983年5月15日
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1703810106 有一年,积尔高(Jackie Kligour)主编公司的年报,他为了要从两张照片中挑选其中一张,便征求大卫·奥格威的意见。
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1703810108 大卫·奥格威回答如下:
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1703810110 积尔高:
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1703810112 我喜欢A照片,因为照片上的我,看起来比较年轻、和蔼一点。但是,我们不该允许任何人挑选他自己的照片,所以我决定听从你的意见。
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1703810114 大卫·奥格威
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1703810116 对搭飞机倒胃口
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1703810118 为什么奥格威不喜欢搭飞机旅行?1985年,他接受瑞典杂志《简历》(Resume)的访问时道出了缘由:
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1703810120 “这一切可以追溯到20世纪30年代,在斯德哥尔摩一个美丽的夏日黄昏,当时我正搭乘豪华邮轮进行航海旅行,邮轮靠岸后我便四处闲逛。想不到在傍晚回到港口时,船已经开走了。除了搭飞机赶到赫尔辛基之外,我别无选择。当时,那架3个引擎的德国飞机,令人提心吊胆地在空中摇摆晃动着。我觉得恐怖极了,从此再也没有胃口搭飞机了……”
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1703810122 近年来航空科技的发达,仍然无法解除奥格威心中的疑虑。最近,在给副董事长班森(James Benson)的便条上,他透露出原因:“我害怕碰上湍流。即使是协和飞机,多少都还是会碰上吧?”
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1703810127 大卫·奥格威习惯用回形针固定领带。有人对这件事提出批评,从而使大卫·奥格威产生灵感,写了下面的备忘录给当时的副董事长迈克尔·博(Michael Ball):
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1703810129 领带夹
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1703810131 有些人生性奢侈,不论花自己的钱或公司的钱,都一样挥霍无度。
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1703810133 我认为如果各区域负责人(regional director),能在管区内不断以节俭之道谆谆教诲员工,公司的利润一定会大大地增加(有些区域主管本身就浪费成性)。
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1703810135 应该怎么做呢?这儿提供一些想法:
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1703810137 (1)严格取缔公司负责人花太多钱装潢办公室。
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1703810139 (2)向滥用电动收发报机(telex)的行为宣战!在我的印象里,大家仿佛置身于外交界一样,电动收发报机成了彼此之间联系的常用沟通工具。而大多数电报的内容在我看来,都不是什么紧急的事情。
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