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或者会议中,明显地察觉出现场要是有艺术指导或媒体人员一起参加讨论,会比较有利于会议的进展,那一刻,资历最浅的人就该走出会议室,把相关的人找来。
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我却时常看到这些人动也不动地坐在椅子上,对外来的刺激丝毫没有反应……
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尤其重要的是——一个成功的会议,往往有赖于会议一开始时,就准备好所有需要的东西,例如广告样张、完稿、进度表、调查报告等。然而,我们经常都像个水电工人,匆匆抵达现场才发现忘记带工具。
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大卫·奥格威
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1958年5月8日
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奥美公司早年期间,员工平均每18个月左右,就会接到奥格威发出的备忘录,下文即为其中之一:
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回形针是件非常危险的小东西。当你用回形针夹好一叠资料时,它经常会遗漏其中重要的一页,同时也经常会夹起另外一张不相关的纸片。
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所有奥美公司,包括本办公室在内,都曾经因为这种恼人的小回形针而遗失重要的文件。
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因此,在内部传阅资料时,请尽量少用回形针。不妨改用订书机,可使一切作业更安全、更有效率。万一文件本身太厚,订书机也钉不住,那就用装订夹取而代之吧!
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1957年3月22日
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一张手写的便条,发给拉斐尔森[2],未注明日期,可能是1964年。
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乔:
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我以为你说好上星期二要把西尔斯百货公司(Sears)的广告(含文案)拿给我看的。
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自从西尔斯挑中我们之后,至今已经3个月了。你们做稿的时间比母猪怀胎的期间还要长。
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大卫·奥格威
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雷·泰勒(Ray Taylor),曾经在奥美担任广告撰稿人,当他准备从另一家广告公司退休时,奥格威写了一封信致意:
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亲爱的雷:
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19年前,你写了一封我所看过的最好的应征信,到今天我仍然背得出第一段的内容。[3]
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随后的3年,你曾经是纽约奥美公司最出色的撰稿人员之一。
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当年你返回伦敦时,我心里非常难受。尤其知道你又加入另一家广告公司时,我更加难过。
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麦西斯(Masius)能够请到你,是他们的福气,我一点都不记恨,因为我在美国的第一份工作就是麦克·麦西斯给我的。
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如今,听说你准备退休了。这真是广告界的一大损失!
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在此,祝你永远健康安泰!
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大卫·奥格威
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1983年6月29日
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