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我偶然找到一个迷人的字。它的意思是说一切事情“最先的起步”。大的牛津字典可以找到不同的拼法:ABECEDARY、ABCEDARIE、ABSCEDARY(启蒙入门)。
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这个字用来做广告标题,也许太晦涩难懂了。
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大卫·奥格威
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1982年7月27日
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乔:
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“他坐上他的LIMO(limousine的缩写,指大型轿车),然后开车回到他住的CONDO(condominium的缩写,指大厦)。”
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我不认为现代的语言有任何进步。
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大卫·奥格威
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1984年12月14日
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摘自给亚历克斯·毕尔的便条,交换彼此对术语的看法:
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英 文
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有位刚刚离职的品牌经理告诉奥美说:“他所遵从的行事方针叫做PRE-EMPTIVE DIMENSIONALIZATION OF BETTERMENT(改进事务捷足先登的多元尺度法)。”
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大卫·奥格威
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1985年5月15日
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大卫·奥格威经常到处寄剪报,并且随函附上字条,在公司传阅。下面是一张从《国际先驱者论坛报》(International Herald Tribune)剪下的标题:
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苏斯罗夫(Su-slov),克里姆林宫的理论专家逝世,享年79岁,共产主义的最高守护人,突然患严重(grave)的疾病不治死亡。
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大卫·奥格威所附的字条如下:
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说得一点都不错,疾病本身就是“坟墓”(grave)——坟墓葬送了他。
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给菲利普的字条:
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被喝醉酒的记者访问,实在是可怕的经历。前几天,就有这么一位白痴记者问我:“在美国做一个广告活动,要花多少钱?”
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就这一次,我当场哑口无言。
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大卫·奥格威
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1986年2月24日
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大卫·奥格威自1975年将董事长一职移交给艾略特(Jack Elliott)后,便担任了奥美公司全世界的创意总监,长达数年之久。以下摘自他在任期间,发给各分公司负责人和创意部负责人的备忘录:
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混 淆
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