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现在，荷航的广告却以云雾中的荷兰照片作为主画面，你们显然是有相当充分的理由。告诉我，是什么理由？
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大卫·奥格威
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1969年3月3日
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给创意部负责人的备忘录：
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几个星期前，我要求各位给我一张名单，写出部门里最有资格在日后担任创意指导（creative director）的人选。
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我一共收到了20位主管所列出的49个名字。
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有一位给了我6个名字——我猜这八成是他整个创意部门的成员。好一个慈善家！
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另外11位告诉我，部门里没有任何人能在以后胜任创意指导的工作。这些主管显然有问题。是不是找人的技巧出了差错？
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还有10位没回音。一群混蛋！
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大卫·奥格威
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1980年4月17日
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奥格威写给18岁的侄孙的信：
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亲爱的哈利：
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你问我未来的3年里，你到底应该上大学还是找份工作。我有3个不同的答案供你选择：
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答案A：你野心勃勃，眼界甚高，希望有朝一日能在商界或政府机关担任高级职位。但是，现代的大企业绝不是一个未受正统教育的外行人所能驾驭管理的。在当今这种高科技的时代里，大机构所需要的高级管理人才不是具备化学、物理，就是具备工程、地质学等的博士头衔。
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甚至对中层的管理人员来说，要是没有大学毕业或企管硕士的学历，就会处于不利的地位。在美国18%的人口拥有学士学位，英国则只有7%；8%的美国人拥有硕士学位，而英国只有1%，这足以说明美国管理阶层为什么比英国管理阶层表现得出色。
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同样的情形也发生在政府部门。我在你这个年龄的时候，我们英国人民拥有世界上最好的公务员。而现在，法国政府的公务员却做得比我们好，原因是担任公职的法国人在大学毕业后，必须先接受国家行政管理学校（Ecole Nationale d’Administration）的职前教育；而我们的公务员则是从牛津大学毕业后就直接走进英国政府做事。比较之下，当然专业的法国人要比外行的英国人表现杰出。
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无论如何，要你现在对未来想做的事做决定还是太年轻了点。如果先去上几年大学，可以使你在未来面临事业抉择的时候，对外在的世界以及自我先有所认识与了解。
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答案B：不要再把时间消耗在学校生涯中，不要使自己陷入沉闷无比的教科书和课堂里！不要再迫使自己为了考试念书而染上痛恨读书的恶习。
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不要让自己被大学里那群乏善可陈的教授所感染，他们充其量不过是一群腌渍过（不长进）的大学生而已。
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没有学士学位在你的事业历程中，只会是个小障碍。在英国，没有学位照样可以步步高升。因为政府和一般企业所需要的高级主管是领导人才，而非技术专家。何况一个人年轻的时候书念得很好，并不表示日后就会成为好的领导人，因为这两种性格特征完全不同。
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你已经忍受了12年的贫乏教育，差不多够了！
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答案C：切勿从事业成就的角度来评判高等教育的价值。高等教育是一个难能可贵的机会，可以使人借此充实心灵，进而丰富生活品质。你不妨由这方面做评判——我父亲在事业上一无所成，但在上厕所时都还捧着贺拉斯（Horace）的书读得津津有味，生活虽然穷但精神愉快。
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如果你喜欢当个学者，而且也喜欢周围有一群学者相伴，那就去上大学。谁晓得，说不定你将来会是位顶尖的名教授呢！别忘了，英国大学的大学部，仍然是世界上最优秀的学府。你的运气不错！要知道，赢得一个诺贝尔奖，要比担任大企业的董事长或英国政府的常务次长更令人心满意足。
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你拥有第一流的头脑，努力拓展它吧！如果有机会上大学，千万不要轻言放弃，否则你一辈子都不会原谅自己的！
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