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29.你是否有时候会使用视觉对比（visualized contrast）的表现手法？
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30.你的标题都有品牌名与利益承诺点吗？
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31.你的广告画面都是用照片吗？
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32.你的英文稿是否已经不再使用左右两边不整齐的字体编排？
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33.你是否设法使文案中的每一句话都不超过40个字母？
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34.你是否已经不再采用小于10级及大于12级的字体（指英文稿，中文则为10级与20级）？
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35.在你通过稿子之前，你是否先将它贴在报纸或杂志上实地感觉一下？
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36.在你英文稿的文案字体中，是否已经停止使用方体字（sans-serif）？
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37.你是否已经不再殴打太太了？
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如果各位对上述问题的回答都是肯定的话，那么阁下显然是全世界最杰出的创意指导！
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大卫·奥格威
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1979年7月1日
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大卫·奥格威所写的一张正式的备忘录，由主管级自行决定发送给相关员工：
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如何写作
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我们公司如果举行一场写作测验，无疑14位董事将会获得最高分。
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在奥美公司，你的写作能力越好，你的职位就会越往上升。一个人思考能力强，写作能力就一定好。
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反之，头脑不清楚的人容易写出不清楚的备忘录、不清楚的信件以及语焉不详的演讲稿。
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良好的写作能力绝不是与生俱来的天赋。一个人必须经过学习才能写出好的作品。这里有10点小建议：
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（1）阅读罗曼及拉斐尔森（Roman-Raphaelson）所著有关写作的书[1]，至少看3遍。
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（2）依你说话的方式写出来——自然不做作。
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（3）使用短字、短句以及短的段落。
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（4）切勿使用艰深的术语，比如：再观念化（reconceptualize）、反集体（demassification）、态度地（attitudinally）、判断地（judgementally）。术语是矫情自负的标志。
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（5）写任一主题都不宜超过两页。
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（6）引经据典要仔细查对。
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（7）写好信或备忘录的当天，不要马上发出去。隔天早晨大声念一遍，然后加以修改。
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