1703810813
1703810814
（4）如同号角鹄（Trumpeter Swans，北美产的一种鹄，叫声非常宏亮），非常罕见，具有天赋异禀的创意才华以及振奋人心的领导能力。
1703810815
1703810816
（5）无药可救的一群。
1703810817
1703810818
大卫·奥格威
1703810819
1703810820
1981年5月23日
1703810821
1703810822
摘自纽约奥美公司的员工通信——《掌旗者》（Flagbearer）：
1703810823
1703810824
最近有人要我开张书单，推荐一些对从事广告最有帮助的书籍——也就是所有广告人都应该阅读的书。下面就是我列给她的书单：
1703810825
1703810826
（1）《科学的广告》（Scientific Advertising），霍普金斯（Claude Hopkins）著，大卫·奥格威序，皇冠出版公司（Crown Publishers）。
1703810827
1703810828
（2）《广告测试的方法》（Tested Advertising Methods），卡普尔斯（John Caples）著，大卫·奥格威序，普伦蒂斯霍尔出版公司（Prentice-Hall）。
1703810829
1703810830
奥美广告公司征求
1703810831
1703810832
号角鹄
1703810833
1703810834
以我的经验，广告界的创意总监有五大类：
1703810835
1703810836
（1）精通策略，拙于执行。
1703810837
1703810838
（2）优秀的经理人，凡事不会出错，但也不会创造出杰出的广告活动。
1703810839
1703810840
（3）无药可救的一群。
1703810841
1703810842
（4）才华洋溢，但却是一败涂地的领导人。
1703810843
1703810844
（5）号角鹄
1703810845
1703810846
天赋异禀的创意才华，并具振奋人心的领导能力。
1703810847
1703810848
我们的海外分公司正有一个空缺等待这种稀有鸟类来栖息。
1703810849
1703810850
来函资料绝对保密，径寄本人——大卫·奥格威，
1703810851
1703810852
地址：法国，伯恩（Bonnes）86300，杜佛古堡。
1703810853
1703810854
大卫·奥格威
1703810855
1703810856
（3）《一个广告人的自白》（Confessions of an Advertising Man），大卫·奥格威著，雅典出版公司（Atheneum Publishers）。
1703810857
1703810858
（4）《如何做广告》（How to Advertise），肯罗曼、珍曼丝（Ken Roman & Jane Maas）著，大卫·奥格威序，圣马丁出版社（St.Martin’s Press）。
1703810859
1703810860
（5）《实效的广告》（Reality in Advertising），罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）著，亚菲诺普出版（Alfed Knopf）。
1703810861
1703810862
（6）《广告写作的艺术》（The Art of Writing Advertising），伯恩贝克、李奥·贝纳、葛里宾、奥格威和罗瑟·瑞夫斯（Bernbach,Burnett,Gribbin,Ogivy & Reeves）等合著，芝加哥广告出版社（Advertising Publications,Inc.Chicago）。
[
上一页 ]
[ :1.703810813e+09 ]
[
下一页 ]