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这方面，正是调查可以助各位一臂之力的地方。它能够提供一些有迹可寻的方向，比如说：如何运用视觉处理，使每一块钱的广告费都能打动最多的目标对象……
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1954年1月21日，美国广告奖（Annual Advertising Awards）颁奖晚会，大卫·奥格威应邀宣布过去一年对广告界有贡献的杰出“个人事业奖”（career award）得主时，所发表的部分演讲内容：
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每一届广告奖的评审委员，在甄选得奖人时，都是举棋难定，困难重重的。
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比如拿今年而言，就有将近100位获得提名的候选人的资料摆在评审委员面前……
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所以，我们不得不先查看了一下历届得奖人的简介。
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我们发现这些广告奖得主包括了：
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杰出的发行人；
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杰出的广告经理；
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杰出的协会干事们；
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从事公益活动、不顾一切牺牲小我完成大我的人；
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以及杰出广告公司的负责人。
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我们觉得很奇怪，为什么这个奖在过去很少颁发给创意人员呢？
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毕竟，我们这一行，赖以为生的产品，是由创意人员所制造的。
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要不是创意人员能创造出杰出的广告，我们其他这些人恐怕都要卷铺盖回家了。
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所以，今年，基本上，我们决定要将金奖颁发给一位优秀的创意人员。
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我们希望这次颁奖，能够引起各界对所有成天埋头苦干的撰稿人员和艺术指导们的重视。
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一般而言，我们很少听到有关创意人员的消息。虽然他们并不完全隐姓埋名与世隔绝，但多多少少有点被大家冷落了。
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难怪从事创意工作的人有时候会认为广告界并不重视他们。
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借颁发这座金奖给一位从事创意工作的得奖人的机会，本评审委员会特地公开声明：在广告界，再也没有人比撰稿人员和艺术指导更重要的了……
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1954年3月，对全国广告主公会（the Association of National Adver-tisers,ANA）发表的题为“创意人员能做什么以增进大众对广告的接受度”的演说：
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我对今天早上在这儿所举办的座谈会只有一个怨言，那就是：所有发表演说的人都站在同一阵线，我们都一致反抗罪恶。
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明年，我希望全国广告主公会能安排一场大辩论会，邀请一位在广告界声名狼藉的恶徒，一位不知悔改的狡猾商人来这儿为他的立场辩护。
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我们可以在这位贵宾身上安装一个测谎器，然后请他把自己所写的一些广告大声朗诵一遍。
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主办单位要求我对诸位发表有关“大众对广告逐渐失去信心”的看法。首先我必须声明：我内心并不确定社会大众是否真的对广告“越来越没有”信心。
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毕竟，在广告界发生改革运动之前，盖洛普博士并不曾对当时生活艰苦的群众做有关广告信心的调查。因此，这个说法很难加以证实。
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