1703810990
1703810991
有一件事，我倒是很确定。从事这一行的广告人逐渐产生了一种职业的焦虑感。大多数我所认识的那些深思熟虑的男女从业人员，特别是年轻一代，都对自己的工作以及它在经济方面所扮演的角色，产生了与日俱增的自省能力……
1703810992
1703810993
真实与欺诈
1703810994
1703810995
现在，我来谈谈广告的真实性。
1703810996
1703810997
我同样也不知道舆论实际的情形。但就我个人的看法，这个争论或多或少已经失去意义。平心而论，现今大多数的广告的真实程度比一般人所想象的还要高。
1703810998
1703810999
我们的问题是：如何使社会大众相信我们所说一切都是事实。如果别人不相信你，再多的事实也毫无用处。所以，我们的撰稿人员到底应该怎么做才能增进广告的可信度？
1703811000
1703811001
我们可以从反对欺诈一事开始，反对那些使牙膏、香烟、清洁剂、低热量啤酒等广告蒙羞的骗人手法；反对那些使广告文案格调降低、说服力大减的欺诈行为。
1703811002
1703811003
反对用诡计多端的广告说辞和字体编排。因为从事创意工作的人几乎都是鉴定欺诈的行家，我们比社会大众更清楚奸商的卑鄙手段……
1703811004
1703811005
让我们表现十足的诚意，真正地以人性的观点去做去写！
1703811006
1703811007
我们也希望各位——我们的客户，能够从旁鼓励，因为大多数的广告人对客户的想法都是非常敏感在意的。
1703811008
1703811009
试做这个实验
1703811010
1703811011
如果在座诸位有任何人对自己广告中层出不穷的欺诈辞令感到良心不安，我要建议各位试着去做下面这个新奇的实验。
1703811012
1703811013
当你星期一早上回到办公室，把你的广告代理商找来，对他们这么说：
1703811014
1703811015
我们制造部门的同仁对自己的产品深以为傲。他们认为这个产品棒得不得了，因此，你们不需要运用骗人手段就可做好它的广告。
1703811016
1703811017
我们的股东包括一些寡妇和孤儿们。当然，他们很需要收益和红利。可是这些人不希望各位为了他们的荷包，欺骗大众。
1703811018
1703811019
所以，请重新再审视一下我们为今年所安排的广告。问问自己如果这个广告给你的小孩看到，你是否会感到过意不去。
1703811020
1703811021
问问自己，是否这其中的任何广告有可能引起人们的愤慨，进而对广告产生反感？
1703811022
1703811023
问问自己，是否这其中的任何广告，长期而言可能会损伤我们公司的声誉？
1703811024
1703811025
最后，再问问自己，是否其中任何一张广告有和你个人的道德标准与品位相冲突的地方。身为各位的客户，我们并不打算加重你往后生活的罪恶感。
1703811026
1703811027
我要事先警告，这个实验风险非常大。如果你决定试试看，那我建议你必须对你的广告代理商交代得一清二楚：你所要的绝对不是软弱无力的广告，更不是纯娱乐性的表现手法。
1703811028
1703811029
对他们说明：你仍然要一个具有十足销售力的广告，诚实无欺但锋利无比。
1703811030
1703811031
这一席话对广告代理商具有无比震撼的作用。我可以这么说，再也没有其他的事比你所说的话更能刺激创意人员为你创造杰出的广告……
1703811032
1703811033
每当各位刊登真正有创意且引人入胜的广告时，不仅能使自己公司受益，而且也能让所有广告主都分享到好处。
1703811034
1703811035
相对的，如果我们广告界本身能创造足够多的有趣的广告活动，我们就可降低消费者对广告的抗拒。
1703811036
1703811037
拜托诸位千万不要让广告人变成百般无趣、惹人生厌的家伙！因为，在空旷无人的教堂里，我们绝对无法拯救灵魂！
1703811038
1703811039
本文系摘自1955年10月，奥格威在芝加哥对美国广告同业公会（American Association of Ad-vertising Agencies,4A）所发表的演说：《形象和品牌——创意运作的新方法》。
[
上一页 ]
[ :1.70381099e+09 ]
[
下一页 ]