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我们觉得很奇怪，为什么这个奖在过去很少颁发给创意人员呢？
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毕竟，我们这一行，赖以为生的产品，是由创意人员所制造的。
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要不是创意人员能创造出杰出的广告，我们其他这些人恐怕都要卷铺盖回家了。
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所以，今年，基本上，我们决定要将金奖颁发给一位优秀的创意人员。
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我们希望这次颁奖，能够引起各界对所有成天埋头苦干的撰稿人员和艺术指导们的重视。
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一般而言，我们很少听到有关创意人员的消息。虽然他们并不完全隐姓埋名与世隔绝，但多多少少有点被大家冷落了。
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难怪从事创意工作的人有时候会认为广告界并不重视他们。
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借颁发这座金奖给一位从事创意工作的得奖人的机会，本评审委员会特地公开声明：在广告界，再也没有人比撰稿人员和艺术指导更重要的了……
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1954年3月，对全国广告主公会（the Association of National Adver-tisers,ANA）发表的题为“创意人员能做什么以增进大众对广告的接受度”的演说：
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我对今天早上在这儿所举办的座谈会只有一个怨言，那就是：所有发表演说的人都站在同一阵线，我们都一致反抗罪恶。
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明年，我希望全国广告主公会能安排一场大辩论会，邀请一位在广告界声名狼藉的恶徒，一位不知悔改的狡猾商人来这儿为他的立场辩护。
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我们可以在这位贵宾身上安装一个测谎器，然后请他把自己所写的一些广告大声朗诵一遍。
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主办单位要求我对诸位发表有关“大众对广告逐渐失去信心”的看法。首先我必须声明：我内心并不确定社会大众是否真的对广告“越来越没有”信心。
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毕竟，在广告界发生改革运动之前，盖洛普博士并不曾对当时生活艰苦的群众做有关广告信心的调查。因此，这个说法很难加以证实。
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有一件事，我倒是很确定。从事这一行的广告人逐渐产生了一种职业的焦虑感。大多数我所认识的那些深思熟虑的男女从业人员，特别是年轻一代，都对自己的工作以及它在经济方面所扮演的角色，产生了与日俱增的自省能力……
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真实与欺诈
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现在，我来谈谈广告的真实性。
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我同样也不知道舆论实际的情形。但就我个人的看法，这个争论或多或少已经失去意义。平心而论，现今大多数的广告的真实程度比一般人所想象的还要高。
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我们的问题是：如何使社会大众相信我们所说一切都是事实。如果别人不相信你，再多的事实也毫无用处。所以，我们的撰稿人员到底应该怎么做才能增进广告的可信度？
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我们可以从反对欺诈一事开始，反对那些使牙膏、香烟、清洁剂、低热量啤酒等广告蒙羞的骗人手法；反对那些使广告文案格调降低、说服力大减的欺诈行为。
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反对用诡计多端的广告说辞和字体编排。因为从事创意工作的人几乎都是鉴定欺诈的行家，我们比社会大众更清楚奸商的卑鄙手段……
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让我们表现十足的诚意，真正地以人性的观点去做去写！
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我们也希望各位——我们的客户，能够从旁鼓励，因为大多数的广告人对客户的想法都是非常敏感在意的。
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试做这个实验
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如果在座诸位有任何人对自己广告中层出不穷的欺诈辞令感到良心不安，我要建议各位试着去做下面这个新奇的实验。
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