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（3）我们是一群无拘无束的企业家，随时准备冒险从事新计划，还是我们根本就非常害怕犯错？西尔斯公司一位玩具采购人员，因为做错决定而使公司赔偿了1000万美元，事情发生时，我问西尔斯的老板：“你准备解雇他吗？”对方答道：“哦！当然不。我只会解雇从来不犯错的人。”
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（4）我们在挽救失败和废物利用方面，是否投注太多的时间和金钱，以致没有足够的心力去开发运用我们的创新发明？
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（5）我们是领导者还是追随者？是竞争对手在模仿我们的做法，还是我们在模仿他们？各位可能记得吉普林（Rudyard Kipling）写的一首有关航运巨子格罗特爵士（Anthony Gloster）的长诗，其中描述格罗特临终时对儿子提及竞争对手的话：
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他们抄袭一切亦步亦趋，
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但却无法抄袭我的心意。
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他们满身大汗边跑边偷，
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但却落后我一年半光阴。
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（6）开发新产品一事，我们够努力吗？和默克公司（Merck）相比，我们的研究发展部门如何呢？默克公司去年投资在研究发展方面的金额是227万美元，等于营业额的8%，而IBM一年就投资了10亿美元。当然，对有些公司而言，用1亿美元并购别家公司比用100万美元开发新产品要来得容易多了。
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（7）在现有的以及潜在的顾客心中，我们到底占何种地位？事实上，只要消费者一直认定我们的产品是最好的，那么我们就能在市场上居于无懈可击的地位……
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（8）日本人正在做什么？既然他们有能力在电子、钢铁和汽车等行业凌驾美国之上，总有一天，他们也会对我们这一行造成很大的威胁，那时候，各位不要觉得意外。日本人有4大优点是我们西方人所欠缺的：
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A.日本人比较关心员工。他们有一句格言：“衡量万物的尺度是人，而非利润。”这种做法似乎相当成功。
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B.日本的律师很少[2]——平均每1万人才有1位律师，而美国每1万人就有20位律师（我无意冒犯今晚在座的21位律师）。
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C.日本人不会强迫聪明又有才干的员工在65岁时退休（这一点特别吸引我）。
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D.日本人一般不会被短期的利润所迷惑。短期利润有什么好？让我告诉诸位短期利润打动华尔街那群驴子的事！10年前，他们评估贵公司的股票是每股40美元，到今天，贵公司的利润已经高达5倍，但他们仍然只估每股43美元。诸位可有办法使公司脱离股票市场恢复自由之身？这可真是一大挑战！
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摘自1986年3月18日，纽约第五十届广告调查基金会（the Ad-vertising Research Foundation）午宴演说：
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拉警报
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……我个人事业开始于与盖洛普博士在普林斯顿一起工作的时候。盖洛普博士对广告调查的贡献远超过我们所有其他人加起来的贡献。我实在非常怀念他。
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奥美公司刚刚成立的时候，我一共有两顶乌纱帽——星期一到星期三担任创意指导，星期四、星期五则担任调查指导。
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牵着导盲犬的应征者
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20世纪60年代早期，奥美的撰稿和美术设计仍然是各自独立的两个部门。当时菲德负责一家新的大客户——壳牌石油公司的广告撰稿。一个冬天的下午，他面试一位求职的盲人。
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面试之后，因为天很黑而且雪又大，菲德便护送这位应征者下电梯，以便帮他找辆出租车。
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此时，奥格威正巧有事进来找菲德，于是问他的同事菲德到哪儿去了，这人回答说：“我也不太知道。我最后看到他的时候，他穿着衬衫和一位牵着盲人狗的人，正准备搭电梯。”
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奥格威敲了敲自己的前额叫道：“我的天啊！菲德这家伙雇用了一位艺术指导！”
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我当时好像一个具有双重人格的怪物，随时随地，脑海中都会出现创意和调查这两个部门，不相上下地在对抗着。
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据我所知，在下是唯一从调查起家的创意奇才。如今这一大把年纪，我又回到我的初恋情人——调查的身边。亚历克斯·毕尔和我，共同成立了奥美集团的研究发展中心。我们在一些大学的协助支持下，从事基本的调查研究。
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