打字猴:1.70381194e+09
1703811940
1703811941
1703811942
1703811943 俄罗斯娃娃(摘自一篇访问稿)
1703811944
1703811945 奥格威:当你从外面招聘人才时,找人之道关系重大。不久以前,我们开了一次董事会。当天在会议桌上,每个与会的董事面前都摆了个俄罗斯娃娃(Russian doll)。
1703811946
1703811947 我对他们说:“那个就是你,打开吧。”
1703811948
1703811949 于是,他们一一把娃娃打开来看,结果出现的是一个小一号的娃娃。接着他们继续打开,里头的娃娃一个比一个小。最后,当他们打开最里面的迷你娃娃时,他们看到了一张我题了字的小纸条。
1703811950
1703811951 纸条上面写的是:“如果你经常雇用比你弱小的人,将来我们就会变成一家侏儒公司(dwarfs)。相反,如果你每次都雇用比你强大的人,日后我们必定成为一家巨人公司(giants)。”
1703811952
1703811953 我们憎恶拉关系、套交情的偏私做法。当我们提拔一个人到高位时,我们对他的品格和其他条件同样重视。
1703811954
1703811955 跟其他具有强大企业文化的公司一样,我们也有自己的英雄人物——他们是组成我们文化的老将(the old guard)。他们并非全是高级主管,像来自丹麦的波吉(Borgie)是一位永远受人尊崇的排版专家;在纽约工作长达34年的佩吉(Shelby Page)是头号反对偶像崇拜的财务主管;性好漂泊的英国籍艺术指导威尔森(Arthur Wilson)是我们有史以来最有趣的人物;还有毕克兰(Paul Biklen),他曾带领几千名员工历经各种不同的培训课程;拉斐尔森是《观点》(Viewpoint,奥美公司内部刊物)的编辑、撰稿高手、神灯系列的编辑、出色的代笔作家(ghostwriter)。他们这些人都是我们的英雄。
1703811956
1703811957 对客户的态度
1703811958
1703811959 我们把客户的公司看成是自己的,因此提给客户的建议都是站在他们的利益点着想,毫不考虑我们自己的短期利益。这样才能赢得他们的尊敬,而客户的尊敬则是奥美公司所能拥有的最大资产。
1703811960
1703811961 客户最希望从广告公司获得的是“卓越的创意作品”。因此我们把“创造能力”(creative function)列为第一优先。
1703811962
1703811963 对自己的工作引以为傲和神经质的刚愎自用,两者之间的区分很小。我们切勿怨恨客户恃权在广告方面自作主张,毕竟那是他们的钱。
1703811964
1703811965 很多客户在其他的国家雇用我们。他们当然期望我们的行事标准不会因地而异,而我们必须让客户如愿以偿。这也就是我们为什么要求公司的企业文化,无论在哪里都要大致相同的一项原因。
1703811966
1703811967 推销客户产品时,我们力求不要冒犯当地的传统习俗,也不欺骗消费者。
1703811968
1703811969 我们认为“谨言慎行”非常重要。客户不喜欢会泄漏他们业务机密的广告代理商。他们也不喜欢争功诿过的公司。在客户面前强出风头有失风度。
1703811970
1703811971 我们争取新客户时非常认真,而且抱着势在必得的心理全力以赴。但是我们跟竞争对手保持公平竞争。
1703811972
1703811973 公司特色
1703811974
1703811975 我们对自己的表现养成一种“永不满足”(divine discontent)的习惯,这是消除自鸣得意的一剂良药。
1703811976
1703811977 无关紧要的事
1703811978
1703811979 一位副总经理急欲成为资深副总经理。有一次他为了一些事情和大卫·奥格威开会,他准备了一份打好的议程表,其中最后一项写的是“资深副总经理职位”。
1703811980
1703811981 当他们还有几个项目尚待讨论时,突然发生紧急事件,会议只好被迫结束。这位副总经理离开时忘记带走他的议程表。大卫·奥格威事后发现,便将议程表还给他并且附上一张字条:
1703811982
1703811983 “我想我们已经把所有重要的事项都讨论过了。”
1703811984
1703811985 我们广大的企业是靠同仁间的友谊之网维系在一起,我们是志同道合的一群。
1703811986
1703811987 我们喜欢写得好又简明易读的报告和函件。
1703811988
1703811989 我们反对学究式的艰难术语,诸如:态度的(attitudinal)、典范(paradigms)、反集体(demassification)、再观念化(reconceptualize)、次理想(suboptimal)、共生环(symbiotic linkage)、分裂(splinterisation)、多元化(dimensionalisation)等艰涩字眼。
[ 上一页 ]  [ :1.70381194e+09 ]  [ 下一页 ]