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1703812021 (10)凡是不想让你家人看到的广告,就不要刊播。
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1703812023 别人对我们的看法
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1703812025 这封信谈的是我眼中的奥美文化。外人的看法如何呢?根据广告主和广告同业最近的一次调查,我们的纽约分公司被认为是一家“练达、充满想象力、有纪律、客观而且令人振奋”的广告公司。这正是36年来,我全心全力培植的企业文化。
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1703812027 最近,另一家代理商的负责人告诉奥美公司:“你们不仅是广告界的领导人,你们还是绅士和老师,你们使我们深以在广告界为荣。”
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1703812029 [1]指你总是看到别人的小毛病,却不会反省自己的大缺点。
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1703812031 ——译者注
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1703812033 [2]佣金(commission),指客户支付广告公司的媒体佣金,一般以媒体总价的15%或净价的17.6%计。此制度亦可用于其他服务项目。
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1703812035 ——译者注
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1703812037 [3]酬金(fee),指客户与代理商事先协议以双方同意的酬劳计费,无论是媒体刊播或其他工作均可运用。
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1703812039 ——译者注
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1703812044 广告大师奥格威:未公诸于世的选集(修订版) [:1703809551]
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1703812046 广告大师奥格威:未公诸于世的选集(修订版)
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1703812052 广告大师奥格威:未公诸于世的选集(修订版)
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1703812054 1980年摄于休斯敦。
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1703812056 1972年5月10日,奥格威在美国宾州费城为纪念查尔斯·库利奇·巴林先生(Charles Coolidge Parlin)所发表的演说:
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1703812058 巴林先生可称得上是现代市场研究之父,但以他为名所颁发的“巴林奖”(Parlin Award),在过去32位得奖人中,只有5位是市场研究人员,我对自己身为其中1位,深感骄傲。
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1703812060 我在美国创办事业,可追溯至当年追随盖洛普博士在普林斯顿一起工作。他是我这一生中最难忘、最感激不尽的人。
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1703812062 目前,我从事广告业。但今晚,我并不打算在这里谈广告。说实在的,因为有关广告的题目,能讲的我都在其他地方讲过了——何况,依我看来,一个巴林奖得主此刻最能做的事,就是谈一些以前没谈过的话题。
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1703812064 当今除了广告之外,我最有兴趣的题目就是领导(leadership)。以奥美公司而言,我发现每次当我们指派了优秀的领导人员管理公司时,一切就会显得欣欣向荣;而当我们不小心任用了不好的领导人员时,公司就变得枯萎失色,了无生气。奥美公司在全世界24个国家设有47个分公司。
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1703812066 此外,在过去24年里,我也有非常难得的机会,观察那些大企业的管理者。他们大多数是相当不错的“问题解决者”(problem-solver)与“决策人”(decision-maker),但似乎很少是真正出色的领导者。有些人非但不懂得激励部属,反而露了一手扼杀下属能力的本事。
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1703812068 震撼力
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