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1703813111 6．安全性定位

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1703813113 罗伯研究所所做的一项调查显示：产品的安全性已经成为广告中的第一大问题。

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1703813115 7．质量定位

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1703813117 当日本汽车制造商将目标瞄准北美市场的时候，他们就决定突出其产品的卓越性能。自20世纪60年代以来，“日本制造”就成了“质量拙劣”的代名词。为了一改往日的坏名声，日本制造商改进了生产技术，从而大大减少了产品的瑕疵。

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1703813119 由于制造缺陷，每百万件产品中美国人会退货5万件，但是日本人只退货200件。为了减少错误，日本人仍在不断探索。要达到这个目标，他们必须进行更多的测试和试车，从而保证其产品出众的品质。

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1703813121 8．数量定位

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1703813123 某些产品是以量取胜，比如说减肥产品。每种减肥产品都是针对特定类型的女性。高速瘦身公司的产品就是以那些试图减少15～50公斤的女性为消费对象的。

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1703813125 9．增加产品效力定位

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1703813127 另一个定位策略是增加产品的效力。吉列剃须刀1971年面世时是唯一具有双面刀片的剃须刀，其理念就是“双面胜过一面”。现在，吉列锋速3拥有3架刀片。联合利华推出的碧浪洗洁剂有着其他清洁剂两倍的香味。一片布洛芬IB相当于两片泰诺。塔姆公司声称其药片比一般的洛雷兹药片见效更快，效力更强。舍特含片有双倍的薄荷。

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1703813129 10．性吸引力定位

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1703813131 在涉及身体崇拜的文化里，诸如啤酒、香槟、剃须膏、牙膏、香皂、口香糖、香水、内裤、洗发水、除臭剂、泳装以及女士贴身内衣等，均可以围绕增加性吸引力来定位产品。

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1703813133 如果你的受众是青少年和年轻人，这一定位策略就尤为奏效。查蒂姆公司研究部主任肯·尤特说：“这（性）是你唯一能让孩子们持续感兴趣的东西。”大学市场咨询公司总裁乔伊·温纳利雅这样说：“具有性吸引力的广告对大学生总是奏效的。”

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1703813138 卡尔文·克莱恩品牌的成功就清楚地表明了性在广告中的重要性。刚起步时，这个品牌就因其大胆冒险的广告而声名远播。1982年，卡尔文·克莱恩公司在一幢摩天大楼上挂出一个肌肉发达的男子穿着紧身内裤的巨幅广告。后来又有一些高瘦的、光头的未成年男性出现在其广告中。而同时，这些大胆的广告也成就了诸如布鲁克·雪莱、凯特·莫斯和马克·沃尔伯格这样的明星。

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1703813140 但是，这一策略也有一些失误。卡尔文·克莱恩的广告里使用过在地下室拍的一些食欲不振的青少年的形象，造成了极消极的影响。

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1703813142 11．性别定位

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1703813144 这是最老的定位策略之一。万宝路香烟、爱尔兰清泉香皂都是男性用品。而诸如秘密除臭剂和唯窈窕香烟则是面向女性的。

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