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戴尔公司将1/4的广告预算用于在《个人电脑世界报》做广告，它在一期PC World上就购买了10页的广告版面。而IBM公司和Compaq也将大量的钱花在一些大众杂志上，如《时代杂志》、《商业周刊》和《财富》。
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35．用途
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新桂冠达4×4摩托机油是一款专门为轻型卡车、运动机车和小型货车而设计的润滑剂。
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在口香糖市场，水晶宣传其产品不会粘住假牙；三叉戟是无糖型甜味口香糖；登太恩会让你的牙齿更闪亮，口气更清新。
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○这则广告就将七喜定位为一种“不含咖啡因”的汽水。这一理念在它的广告标语和图像中反复出现。
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◇你正在推销食品吗？你可以将你的产品定位在无糖、低碳水化合物、不含咖啡因、不含添加剂、无盐、低胆固醇、低热量，或者是微波加热型的。
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◇你正在做香烟广告吗？你可以宣传你的香烟产品含薄荷，或者味淡的、柔软的、无烟的、不含尼古丁的，或者没有怪味的。
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◇你正在做酒店的广告吗？你可以将你的客户锁定在那些只需过夜和一顿早餐的旅客身上，或者瞄准那些寻找高性价比旅店的游客，也可以瞄准那些有伴侣或者朋友一起出游的旅客。当然也可以只针对那些寻求舒适的受众。
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信息快递
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市场调查和广告调查的重要性
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购物者如何看待宝洁？
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宝洁公司每年花大量的资金用于顾客调查，并且获得了大量的反馈信息。除了对顾客的品位和购物行为有了深入的了解，宝洁公司也知道了到底有多少人在使用魅力纸巾。
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大约70％的购物者都是女性。
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宝洁每年用做顾客调查的资金超过1亿美元。
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宝洁在2004年通过邮件和电话联系到了350万顾客。1940年，收到了1000封顾客来信。1974年免费热线开通以后，收到了80万个顾客的来电。
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宝洁是首家将免费热线印在产品包装上的公司。
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宝洁公司在过去5年的顾客联络数量上涨了75％，其中大部分是因为伊卡璐。伊卡璐每年就接到100万个顾客来电和电邮。
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宝洁公司还通过它的境外调查，每年多调查了100万顾客。
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在北美，每天有5000万家庭使用或者联系魅力纸巾。
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每天有27.5千万人食用品客薯片。而正是这种带卷的形状给了设计师灵感，设计出悉尼奥林匹克场馆。
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全球每天使用汰渍洗衣粉洗的衣物达到3200万件。
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每年宝洁公司要开展大约10000个正式的顾客调查项目。
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宝洁公司要求它的50位高层经理去拜访其顾客，要么是去顾客家里，要么是在其购物途中，而且每个季度至少一次。
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