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Bay超市在2002年调整了它的定位策略。为了同沃尔玛竞争，它的定位从上层向中层转移，并且推出了自己的品牌，削减其高档服装的存货。
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53．生活方式
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生活方式定位就是要关注消费者具体的活动、兴趣和想法。这种战略之所以重要，是因为即使统计资料（同样的国籍、年龄、性别和收入）相似的两个人，其生活方式也可能不同。一个可能比较外向，另一个比较内向；一个是跟从型的，另一个是领导型的；一个可能很敏感，另一个则只关注自己的健康。
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很多公司在研究消费者的生活方式上都投入了大量的经费。他们试图通过了解消费者的活动领域来确定他们的消费习惯。
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《Self》杂志做的一项研究认为，女性生活方式可以分成七大类别：
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◇摸索型：这个类别通常是已婚的年轻女性。她们想要孩子，也想要事业，但她们却不确定自己该何去何从。
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◇传统型：这个类别主要是居家型的女性。其中一些人在外有工作，但是，家庭仍然是她们生活的中心。
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◇奋斗型：这个类别主要指事业型的女性。
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◇随遇而安型：这类人主要是单身的能自己养活自己的女性，或者是离婚的女性。她们不得不工作，不过她们也喜欢工作。
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◇悬而未决型：这类主要是以事业为主、比较年轻的单身女性。她们渴望结婚，却没有准备要孩子。
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◇做白日梦型：这类女性有工作，是因为她们不得不工作。她们常常陷于女权主义和传统女性的角色之间。
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◇过一天算一天型：这类女性通常比较年轻。她们对自己未来的事业和家庭都没有计划。
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阿迪达斯公司认为运动鞋的消费者也有很多类别，有的需要高性能的运动鞋，有的喜欢酷酷的外形，有的只是想要时髦的运动鞋而已。
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香水的广告主要针对四大消费群体：贪图感官之乐的女性；德高望重的女性；浪漫多情的女性；偏好古怪的女性。在香水行业中，露华浓的查理香水的广告就定位那些敢于独立冒险的现代女性。安妮香水则显得浪漫十足。Joy香水面向中等阶级。而香奈儿5号则偏向那些品位古典的女性。
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其他的一些调查显示喝百事可乐和可口可乐饮料的人比喝派伯博士的人显得更加外向。派博饮料的顾客会认为应该按照自己的价值观生活，而不必去理会别人的期望。他们觉得自己标新立异，甚至有些疯狂，他们总在寻找有趣的经历。
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在汽车营销界，大众的高尔夫型汽车既美观又经济。Jell-O点心则是幸福家庭的代表。研究表明，购买捷豹的人比买奔驰和宝马汽车的人更富有冒险精神，也更开放。
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在加拿大，卡卡圈坊销售共200多种产品，甚至包括非常有名的花生产品。该公司就是旨在为大众提供愉悦和欢乐。
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美国福克斯新闻电视台通过其反势力和保守型定位，使得收视率超过了对手CNN（美国有线电视新闻网）。但根据民意调查结果，CNN更值得信赖。而现在福克斯新闻电视台正在调整和重新进行市场定位，它的策略就是展示旗下广播员的鲜明个性。
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○为了赋予其产品高的社会定位，波士（Hugo Boss）回归传统，利用了保守的理念体制。通过这一战略，这家创办于1923年的品牌成功地在高端市场取得一席之地，令人羡慕不已。
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拜尔斯堡公司在历时15年的调查中共收集了3000份受访者的意见。根据对这些数据的分析，可以把消费者分为5个不同的组别，分别是：
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1．匆忙食客：这类人主要是年轻的都市一族。他们是边走边吃，在哪里买便在哪里吃。
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2．功能食客：这类人主要是刚步入中年的人。他们用方便的食物来做一日三餐。
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3．家庭食客：这类人不分年龄和地区差异。他们和家人一起享用营养的丰盛大餐，并喜欢他们所在地的文化价值观。
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