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很多因素都能决定一种产品的市场定位。其中，产品名称是最重要的因素。要想取得成功，就要取一个能恰当定位产品的名称。有的产品名就很好地定位了其产品，比如，北极力量牌冷水洗洁剂、蜂蜜迷牌蜂蜜味燕麦片、Visa全球通用信用卡、Price Chopper平价超市，以及哈根达斯上乘冰激凌。
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取名时，一定要确保你的产品名称要容易拼读。像雷达、汰渍、激爽这样的名字就很好读。Seagram公司在美国推出日本名牌烈酒Sochu时，为了易拼读，特意去掉了“h”，改为Socu。
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短小、易读、易拼的名字更容易被记住。取名的时候，尽量用这些字母：b、c、d、g、k、p、t。语言学家称这些字母为“爆破辅音”字母，因为在发这些音的时候，人们需要吐出嘴里的空气。
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密歇根州立大学教授布鲁斯对品牌名称进行调查后发现，美国200种畅销品牌名中，有172种名牌使用了至少一个爆破辅音。
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信息快递
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产品或服务定位的决定因素
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◇产品及其历史
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◇产品名称
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◇产品包装：形状、质地、香味和色泽
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◇产品标志
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◇产品价格
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◇产地和保质期
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◇销售渠道
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◇产品广告风格、公共关系风格、赞助风格以及产品推销风格
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◇产品叫卖语（沟通角度、形象、布局和范本，等等）
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◇产品形象代言人
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◇宣传口号
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◇宣传媒体的选择
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◇支付形式
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◇企业的社会责任
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◇行业竞争
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产品名称的发音会影响消费者对该产品的看法。Lexicon Branding是一家专为其他公司取名的公司。它发现，名称中以字母V、F、S和Z开头，会给人一种速度感，而字母X则代表精确。
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尽量避免取和对手公司相似的名字。1998年的时候，佛洛罗拉公司不得不更改名字，因为它的名字听起来与摩托罗拉很相近。
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如果你从事的是服装或餐饮行业，那么取一个法国名字会激发人们对高社会地位和卓越品质的联想，从而在消费者心中留下好的印象。Cirque du Soleil（法语，太阳马戏团）就是一个例子，这个具有异国情调的名字让它从众多马戏团中脱颖而出。
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20世纪80年代中期，Cirque du Solei在魁北克演出时，管理方决定将马戏团的名字翻译成英语Sun Circus。
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