1703813870
1703813871
为了检验你的创意是否成功，你可以选择一组受众，让他们在关掉电视声音的情况下观看你的广告。如果他们不能获得任何信息，那你就要重新设计你的广告了。
1703813872
1703813873
电台
1703813874
1703813875
有的广告专家可能会告诉你，在电台播放广告不会那么有效，因为电台没有图像。但是，他们却忘了，若要勾勒一幅南部海滩的画面，没有什么比播放一段热浪拍岸的声音更有效的。
1703813876
1703813877
电台是梦幻的，它通过语言、音乐和静音创造不同的氛围和意境。听众在电波声中憧憬着场景，渐渐陶醉其间。此刻，听众不是用耳在聆听，而是乘着想象的翅膀在翱翔。
1703813878
1703813879
广告牌
1703813880
1703813881
对于平面广告，受众还可以花点时间停下来仔细阅读。广告牌就不同了，它只有一两秒吸引受众的时间，这就意味着公共场合的广告牌要能非常吸引眼球才行。
1703813882
1703813883
广告牌对图像质量的要求比其他任何媒体都高。
1703813884
1703813885
杂志
1703813886
1703813887
杂志有助于打造品牌形象，它能传达出精致与美感的信息。
1703813888
1703813889
杂志被认为是极富影响力的媒体，同时也是信息的可靠来源。
1703813890
1703813891
日报和周报
1703813892
1703813893
你的产品图象必须占据尽可能大的广告版面。几年前，在报纸上做广告，你可以不用任何图片，但在当前的情势下，这已经行不通了。
1703813894
1703813895
网络
1703813896
1703813897
因特网是个了不起的媒体，它能提供无限吸引注意力的视觉途径。有的软件还可以制作动画效果，比如飞机飞过广告横幅，或者一群人跳舞等。
1703813898
1703813900
如何吸引眼球
1703813901
1703813902
要想吸引眼球，就要以广告形象说话，吸引受众的注意。如果做一则广告要花5个小时，那么你应该花4个小时来挑选形象。
1703813903
1703813904
本森&鲍尔斯艺术副总监罗伯特·普里斯根曾说：“和电视一样，以后所有的平面广告都会是图像，而且，图像越大越亮越好。以后可能在底部一些不太显眼的地方，才会有一行文字。”
1703813905
1703813906
以下是提高广告图像效力的10种方法。
1703813907
1703813908
1．展示产品
1703813909
1703813910
让你的产品尽可能地成为图像的焦点。在约翰·卡伯斯的《测试过的广告方法》一书中，他提到了一些有效的图像：“产品的图像；正在使用中的产品的图像；使用这一产品的人的图像；使用这一产品所得回报的图像。”
1703813911
1703813912
新产品刚上市的时候，广告的主要目的就是让公众知晓你的产品。因此，在广告的图像中应该展示产品的包装。
1703813913
1703813914
2．将人的因素融入其中
1703813915
1703813916
展示那些使用该产品的人。出现人的广告比没有人的广告更能吸引人们的注意力（平均高出2倍）。
1703813917
1703813918
面部会吸引人们大部分的注意力。广告研究专家皮埃尔·马汀诺这样解释说：“在广告中，身份认同是进行劝导和训诫极为重要的途径。如果产品的受众能同广告中产品的使用者产生身份认同，那么他们就会融入这种场景感同身受。而这一过程恰好就是了解产品和信赖产品的过程。——广告里的人物应该是像你我这样的人，这样我才能相信自己处于相同境况时的情景；或者是一些我所敬仰和我所想成为的人。没有这样的人，购买者在想象自己使用该产品时就失去了参照。”
1703813919
[
上一页 ]
[ :1.70381387e+09 ]
[
下一页 ]