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为了检验你的创意是否成功,你可以选择一组受众,让他们在关掉电视声音的情况下观看你的广告。如果他们不能获得任何信息,那你就要重新设计你的广告了。
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电台
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有的广告专家可能会告诉你,在电台播放广告不会那么有效,因为电台没有图像。但是,他们却忘了,若要勾勒一幅南部海滩的画面,没有什么比播放一段热浪拍岸的声音更有效的。
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电台是梦幻的,它通过语言、音乐和静音创造不同的氛围和意境。听众在电波声中憧憬着场景,渐渐陶醉其间。此刻,听众不是用耳在聆听,而是乘着想象的翅膀在翱翔。
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广告牌
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对于平面广告,受众还可以花点时间停下来仔细阅读。广告牌就不同了,它只有一两秒吸引受众的时间,这就意味着公共场合的广告牌要能非常吸引眼球才行。
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广告牌对图像质量的要求比其他任何媒体都高。
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杂志
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杂志有助于打造品牌形象,它能传达出精致与美感的信息。
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杂志被认为是极富影响力的媒体,同时也是信息的可靠来源。
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日报和周报
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你的产品图象必须占据尽可能大的广告版面。几年前,在报纸上做广告,你可以不用任何图片,但在当前的情势下,这已经行不通了。
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网络
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因特网是个了不起的媒体,它能提供无限吸引注意力的视觉途径。有的软件还可以制作动画效果,比如飞机飞过广告横幅,或者一群人跳舞等。
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如何吸引眼球
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要想吸引眼球,就要以广告形象说话,吸引受众的注意。如果做一则广告要花5个小时,那么你应该花4个小时来挑选形象。
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本森&鲍尔斯艺术副总监罗伯特·普里斯根曾说:“和电视一样,以后所有的平面广告都会是图像,而且,图像越大越亮越好。以后可能在底部一些不太显眼的地方,才会有一行文字。”
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以下是提高广告图像效力的10种方法。
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1.展示产品
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让你的产品尽可能地成为图像的焦点。在约翰·卡伯斯的《测试过的广告方法》一书中,他提到了一些有效的图像:“产品的图像;正在使用中的产品的图像;使用这一产品的人的图像;使用这一产品所得回报的图像。”
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新产品刚上市的时候,广告的主要目的就是让公众知晓你的产品。因此,在广告的图像中应该展示产品的包装。
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2.将人的因素融入其中
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展示那些使用该产品的人。出现人的广告比没有人的广告更能吸引人们的注意力(平均高出2倍)。
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面部会吸引人们大部分的注意力。广告研究专家皮埃尔·马汀诺这样解释说:“在广告中,身份认同是进行劝导和训诫极为重要的途径。如果产品的受众能同广告中产品的使用者产生身份认同,那么他们就会融入这种场景感同身受。而这一过程恰好就是了解产品和信赖产品的过程。——广告里的人物应该是像你我这样的人,这样我才能相信自己处于相同境况时的情景;或者是一些我所敬仰和我所想成为的人。没有这样的人,购买者在想象自己使用该产品时就失去了参照。”
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