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画框可以帮助你强调画面中的某些细节。下面是设计画框的7种方法：
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◇远景。包括一些广袤开阔的景观，比如沙漠或者一个或几个人居住的地方，这些人看起来十分渺小。
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◇中远景。可以将广告人物置于适宜的背景中，但是这样的背景空间应有限，比如一个房间、小房子的一面墙等。
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◇中景。从上到下展现人物，以突出他的总体身体语言。
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◇中近景。将镜头凑近人物，以便受众更好地了解他的活动。
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◇半身近景。拍摄一两个人物的头部和肩膀。另外一种半身近景就是拍摄人物自腰以上的部位。
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◇特写镜头。特写人物的脸部。
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◇大特写镜头。这是一种描写细节所用的方法。用这种框架可以把与你要传达的信息无关的部分排除在外，从而增加信息传递的准确性。
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斯塔奇注意到所有成功的广告都会使用参照元素。一家美国快递公司的广告就使用了这种技巧。在广告中，一个威利鞋匠和威尔特·张伯伦并排站在一起。
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○近景还是远景？这取决于你的目标是什么。如果你想突出产品的某一个特征，那么最好使用近景。
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9．不要离题
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广告应以简单为宜，一定要让你的照片与你的广告文本传达出相同的信息。比如，如果你写的是“喝啤酒让你重新焕发活力”，那么你展现的照片就应该是一瓶冰镇啤酒。重复同一个信息可以帮助人们了解并且记住你的产品。
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奥美公司所做的一项研究表明，市场有1/3的广告让人们难以理解。在研究中，超过40％的人认为君度酒广告是在推销一种沐浴油。更糟的是，45％的人认为某个银行广告是在推销手提箱。
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2001年“9.11”事件后，零售商卡马特在《纽约时报》和《华盛顿邮报》的整个广告版面上印了一面美国国旗，只在左下方用很小的字体写了“剪下国旗，贴上窗户，拥抱自由”字样。这张图画不仅激发了人们的想象，也很容易被人们理解。结果，上千名纽约人真的把那面国旗从报纸上剪下来，贴到了窗户上。
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信息快递
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诚信文本
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经过加工或者使用了技巧的照片在过去几年中曾引起了很多令人尴尬的事情。以下就是几个例子：
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◇沃尔沃汽车曾在拍摄时为了增强拍摄效果而使用了一种特制的增强型底盘。
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◇金宝汤公司为了使汤看起来色泽均匀，曾在碗底放了大理石块。
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◇百慕大旅游部在广告中曾使用了一些海岸的图片，但那些图片都不是在百慕大拍摄的。其中一张拍的是在夏威夷海滩上的女人，另外两张则分别是在佛罗里达拍的一位游泳者和潜水者。
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在他们之前，一家广告公司为了节省几千美元，就用在夏威夷拍摄的照片来为澳大利亚做宣传。糟糕的是，好几个旅游者都认出了夏威夷那个著名的沙滩。
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10．广告要与众不同
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现在的广告满天飞，广告质量也参差有别。要在这样的广告环境中获得人们的关注，那么你必须切中要害。1968年，哈佛商学院教授奥古斯丁·保尔和斯杰克莱商学院市场营销学教授史蒂芬·格雷瑟推测，北美的消费者每天都要看上百个广告。25年后，麦肯纳集体咨询公司的总裁兼首席执行官瑞吉斯·麦肯纳认为人们每天会看到3000多则广告。
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