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○令人震惊的图像总能最有效地吸引人们的注意力。
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○想让你的受众注意到你，那就向他们展示新颖的东西吧！
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艾得曼·威廉·伯恩巴赫曾经说过：“为什么别人要看你的广告呢？受众们看杂志、听收音机或者看电视可不是为了要听你说……哪怕你说的东西都是正确的，但是没有人听又有什么用？相信我，如果你所说的内容没有新鲜感，没有创新之处，缺乏想象……不是与众不同，那么没有人愿意听你的。”
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大多数的广告策划者通常会通过头脑风暴获得灵感。头脑风暴最初由埃里克斯·奥斯伯恩提出。基于一个简单的想法——小组工作能刺激竞争——而诞生的头脑风暴可以产生很多不同的想法，它能让参与者提出很多的观点，尤其是当讨论的问题简单而具体的时候。
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然而，头脑风暴也要遵守一些基本的原则。首先，参与者不得批评别人的意见。其次，想法越多越好，不要为想象设限。再次，一个观点应该有助于探寻其他的观点。因此，头脑风暴本质上就是一个团队活动。
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广告制作者所面临的挑战更大。他们既要吸引消费者的注意力，又要让广告能被大众理解。这可不是件容易的事。
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1001个广告法则：来自全球最成功的广告宣传创意和策略 [:1703812645]
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什么样的主题最吸引人
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如果想让你的广告奏效，首先必须有人停下来看你的广告。正如维克多·斯佤伯所说：“没有人阅读就没有人买；没有人看见就没有人读；没有人注意就没有人看。”受众们偏好下列11种图片：
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◇新婚夫妇
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◇婴儿
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◇动物
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◇名人
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◇着奇装异服的人
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◇相貌奇异的人
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◇有故事的图片
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◇浪漫场景
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◇大灾难
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◇热点问题
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◇记录生命中重要时刻的图片
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男性喜欢动物的图片，尤其体型较高大的图片。女性喜欢婴儿或者小孩的图片。但是男女受众都喜欢看名人照。
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要吸引注意力，广告中就应该出现婴儿、小孩或者性感的女人，这点人们很早就知道了。不管是米其林轮胎、麦当劳还是土星汽车的广告都证明了，出现婴儿的画面更能抓住观众的注意力，从而大幅度提高销量。
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但是有人看你的广告并不意味着你的广告就可以推销出你的产品，只有在你的广告理念和产品之间建立起联系时才可以。用婴儿的形象来推销电脑就不如用动物的形象推销洗洁剂的效果好。
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