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然而，头脑风暴也要遵守一些基本的原则。首先，参与者不得批评别人的意见。其次，想法越多越好，不要为想象设限。再次，一个观点应该有助于探寻其他的观点。因此，头脑风暴本质上就是一个团队活动。
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广告制作者所面临的挑战更大。他们既要吸引消费者的注意力，又要让广告能被大众理解。这可不是件容易的事。
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1001个广告法则：来自全球最成功的广告宣传创意和策略 [:1703812645]
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什么样的主题最吸引人
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如果想让你的广告奏效，首先必须有人停下来看你的广告。正如维克多·斯佤伯所说：“没有人阅读就没有人买；没有人看见就没有人读；没有人注意就没有人看。”受众们偏好下列11种图片：
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◇新婚夫妇
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◇婴儿
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◇动物
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◇名人
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◇着奇装异服的人
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◇相貌奇异的人
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◇有故事的图片
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◇浪漫场景
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◇大灾难
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◇热点问题
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◇记录生命中重要时刻的图片
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男性喜欢动物的图片，尤其体型较高大的图片。女性喜欢婴儿或者小孩的图片。但是男女受众都喜欢看名人照。
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要吸引注意力，广告中就应该出现婴儿、小孩或者性感的女人，这点人们很早就知道了。不管是米其林轮胎、麦当劳还是土星汽车的广告都证明了，出现婴儿的画面更能抓住观众的注意力，从而大幅度提高销量。
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但是有人看你的广告并不意味着你的广告就可以推销出你的产品，只有在你的广告理念和产品之间建立起联系时才可以。用婴儿的形象来推销电脑就不如用动物的形象推销洗洁剂的效果好。
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1001个广告法则：来自全球最成功的广告宣传创意和策略 [:1703812646]
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靓丽的广告模特有用吗
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广告模特的选择取决于你要推销的产品类型。贝克和邱吉尔认为，如果你的产品与诱惑性无关（如咖啡），那么使用漂亮的女模特毫无用处。但是，如果你的产品与性吸引有关（如香水），那么靓丽的女模特效果会很好。
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有漂亮女士出现的广告对产品能产生奇特的效果。根据史密斯和恩吉尔所做的研究，与和那些相貌平平的女士相伴的汽车相比，有美女同时出现的汽车会让人觉得更具吸引力、更年轻、更快捷、更昂贵、更有力，也更安全。
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○广告专业人士都清楚公众很喜欢婴儿、孩子和新婚夫妇的图片。
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