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多项研究都证实，人们往往把诸如才华、亲切、诚实和聪明等品质同俊男美女联系在一起。外貌漂亮的人在别人看来更迷人、更热忱、更外向。
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像迪奥、华伦天奴、恩加罗和路易·威登这样的品牌常常会使用那些性感十足的广告模特。但是这个策略并非总是奏效。美国的广告人士梅杰·斯特得曼给一组男士看比较性感女士的照片，另一组的则没有。过了一会儿，斯特得曼发现，那些被试者很难记住那些用漂亮的、穿得很少的年轻女性做广告的品牌名称，而那些用比较中性的形象的广告品牌则更容易被记住。韦恩·亚历山大和本·朱得通过研究得出了相似的结论。
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“在广告中使用性当然能吸引公众的注意，”丹尼尔·霍华德博士在南卫理公会大学教授消费行为课程，他这样说道，“但是这也只限于那些与性相关的产品。事实上，性也可能产生消极的影响。吸引了公众的注意并不意味着就能提高销量。”
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最近的一项研究表明，广告商若以基于某种固定性别的广告来推销其产品，那么他很可能错过一些机会。因为很多产品一旦统治了一个性别的市场，那么在另外一个市场的销量将大大滑落。
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○这两则广告都使用了性来吸引大众的兴趣。
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○仅仅是通过性来吸引大众的注意力，这种广告的收效甚微。
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信息快递
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能刺激销量的形象
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能够刺激销量增长的形象屈指可数。
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◇部分的产品实物。这种形象能让受众关注到产品的某一具体方面的特征。如果是从竞争中脱颖而出的产品，那么这种方法更有效。
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◇产品用途。这能让公众对你的产品产生兴趣，同时也能让受众识别你的产品。当然，必须保证产品形象的设计直截了当。
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◇示范如何使用产品。如果你的产品刚刚问世，或者消费者误以为你的产品很难使用时，那么用这种方式最好不过了。
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◇从产品使用中获得的满足感。所有的广告最好都能展现通过使用你的产品而获得了愉悦感。这样的广告形象可以展示产品于消费者有何益处。
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◇产品本身。这是最简单的广告形象。如果你的产品有吸引力且风格独特，位于同类产品之首（比如豪华轿车的性能），那么这种方式是理想的选择。
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◇产品包装。如果你的产品包装新颖、少有人知，那么这种方式就显得很重要。
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1001个广告法则：来自全球最成功的广告宣传创意和策略 [:1703812647]
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明星效应
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通过明星来做广告收效甚好。大体上讲，明星能增加人们对产品的认同和信任。Video Storyboard Tests对30000名消费者所做的一项研究发现，1986年的10～25个最畅销产品均使用了名人做广告。
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美国播出的商业广告中，1/5的都使用了明星。这是有原因的。根据Starch的研究，用名人做广告的数量比不用名人做广告的数量高出13％。这样的广告不仅能吸引大众的注意力，获得认同感，而且能得到大多数受众的喜爱。
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耐克公司自从1985年与迈克尔·乔丹签订了广告合约以后，在全球的销量上涨速度非常惊人。
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甚至连一些大的化妆品公司也使用电影明星而不再使用名模代言产品。当波姬·小丝在广告中说出了那句“我和CK亲密无间”的广告词后，CK牛仔裤的销量上涨了3倍。磺胺二甲恶唑请网球明星吉米·可诺为其止痛片做广告后，销量上涨了23％。
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使用名人做广告的10大理由：
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1．如果产品只因名人而存在