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近来，体育明星并不受广告的青睐。根据消费者网络的一项调查，大多数的被访者对这类明星评价都很消极。超过74％的人不愿看到体育明星出现在广告中，他们觉得这些明星都是以自我为中心的、被娇宠坏了的人。
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没有一个明星敢保证他们不会惹上暴力、性丑闻或政治丑闻。很多牵涉这样丑闻的明星都给他们代言的产品摸黑。比如：
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◇七喜：弗里普·威尔森因可卡因交易而被捕。
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◇马自达：本·约翰逊在汉城奥林匹克运动会上服用类固醇药物的丑闻被披露。
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◇吉列：瓦内萨·威廉姆斯的裸照出现在《阁楼》杂志上。
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◇哈德瓦：苏珊娜·桑姆斯的裸照出现在《花花公子》杂志上。
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◇百事可乐：迈克·泰森因强奸被起诉。
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◇西格兰姆：布鲁斯·威里斯被关进劳改所。
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◇牛肉业：塞必尔·谢弗得告诉记者她从来不吃红色肉产品。
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◇象牙雪：玛丽琳·布瑞格成为艳星。
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泰森殴打他的妻子罗宾·格雯斯，撞了一辆汽车后逃逸。这样的报道公布于众后，健怡百事、雷诺和3M公司立即终止了让这位拳王代言产品的计划。
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为了避免因明星丑闻而受到消极影响，你可以选择使用多位名人的策略。和代言人签订合约，以便让你的公司在遇到这样的情况时能迅速斩断与该名人的联系。下面就是一个范文：
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自本协议执行后，若我们的客户和公众认为该产品代言人的实际行为或者被曝光的行为有损于客户的利益，令我们的客户难堪，或者与公司的利益冲突、损害公司名誉、与产品的市场定位不一致时，我方有权以书面通知的形式终止这份协议。
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在极少数的情况下，明星的丑闻能增加广告的收益。
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运动员代言数量的减少反映了人们对这些以自我为中心和唯利是图的运动员日益高涨的抵制情绪。乔伊·曼迪斯认为，由于美国运动员“无运动员风格”的行为，尤其是美国篮球队在1992年奥林匹克运动会期间的行为，助长了人们这样的情绪。
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信息快递
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过世的名人
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“1991年，健怡可乐用已故的艾尔顿·约翰、詹姆斯·卡格尼、路易斯·阿姆斯特朗以及亨弗莱·鲍嘉共舞的画面做广告取得了巨大成功。此后，可口可乐公司又用同样的方式做了一系列的广告。利用已故的名人做广告之风也迅速蔓延开来。随后，科技的进步使得广告商能够随意拼接已故名人的电影胶片，就像Coors广告中的约翰·韦恩。其中最难忘的例子就是德沃广告中使用的弗雷德·阿斯泰尔的舞蹈场面。
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《福布斯》杂志每年都公布“已故名人收入排行”证明。尽管这些熟悉的面孔已经不在，但他们仍然在“赚钱”。该杂志2004年末公布的年度榜单中，上榜的22位已故名人一年的收入均超过了500万美元。
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猫王以400万美元的收入高居榜首。《福布斯》认为他的这些收入并非来自他音乐唱片的销售，而是猫王公司通过授权一些公司使用猫王形象做广告，以及收取参观猫王故居的费用所得。根据《福布斯》的数据，该公司一共授权了包括Zippo打火机在内的100家企业使用猫王的形象。
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在《福布斯》2005年公布的公众最喜爱的已故名人排名中，露西尔·鲍尔、鲍勃·霍普和约翰·韦恩名列三甲。尽管猫王的收入最多，但他在这张榜单中只位列第12名。排名前15的还包括詹姆斯·史都华、凯瑟琳·赫本和活宝三人组等。
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来源：2005年7月18日，《广告时代》
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棒球明星似乎尤其受到冷落。“我们看看棒球界的这些大明星吧——乔司·坎塞科、韦德·伯格斯、汉德森、罗杰·克莱门斯。还要说吗？他们不是广告商们的理想人选。”美国伯恩斯体育名人服务公司的主任纳佤·兰克特雷这样说。
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“现在广告商对于请体育明星做代言都很谨慎。他们担心他们高价请来的明星今天还帮你推销产品，但是第二天，他就被罚款或者朝8岁女孩吐口水。”富康广告公司的高级广告文案鲍勃·多弗曼补充说。
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