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◇怎样变得富有？
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◇怎样交朋友？
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◇怎样开始一段爱情？
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◇怎样在生活中获得成功？
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◇怎样减肥？
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当人们可以选择通过某种手段或者媒介来获取信息时，他们通常更愿意选择那些有使用价值的信息。
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传奇人物大卫·奥格威曾经说过，如果一则广告能给人们提供一些实用建议，那么它的阅读人数会比普通广告多出75％。
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由布洛克、阿尔伯特和贝克共同进行的一项研究表明，当人们面临不同的信息选择时，他们更愿意选择那些实用的信息。
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壳牌集团经常向消费者提供一些小贴士（如怎样在气泵上省钱、怎样让爱车保持良好的运转状态、怎样保养轮胎，等等），它的这个广告宣传获得了巨大的成功。在3年中，公司一共分发出6亿本宣传册子，名声大振。
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○引起人们好奇心的标题总是能脱颖而出，达到更佳的效果。
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3．提出新鲜事物的标题
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这类标题效果奇佳。因为任何不同寻常的东西都会吸引消费者，唤起他们潜在的兴趣。
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新奇的东西可以使人充满活力。这是一种瞬间产生的吸引力，新奇事物的魅力来源于一种误导性的观念，那就是新事物总是比旧事物更优越。
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每年，商家们都会推出超过10000种的新食品和非食物商品。若是全面投放市场，那么每一种新产品需要花费1500～2000万美元的资金。这并没有什么好惊讶的，通用磨坊公司公共关系主管凯思琳·牛顿就曾说过：“我们总是在寻找新的产品以及新的搭配组合。”
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汰渍洗衣粉自从上市以来，已经经过了55次重大的革新。艾丽西亚·史华希在《肥皂剧：宝洁公司的内幕》一书中提道，“每次对汰渍洗衣粉进行改良时，宝洁都会进行大量的测试。举例来说，作为漂白研究的一步，宝洁的测试人员需要对3万多双袜子进行漂白实验”。
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行为研究学家丹尼尔·伯莱因认为，比起耳熟能详的事物，人类往往更偏爱新鲜的刺激物。大卫·希尔思和乔纳森·弗里德曼进行的一项研究也表明，公众更愿意接受新颖的观点。
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在洗发水产业中，90％的消费者每年都会尝试使用一款新产品；香水的平均寿命也只有18个月。
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找出使用同一种产品的不同方法来刺激销售是很重要的。在过去的10年里，美国力槌公司小苏打粉的销售额从1560万美元一路飙升到了1.5亿美元。该公司是怎样取得如此巨大的成功的呢？关键在于公司的宣传。通过宣传，公众得知了可以将苏打粉放在冰箱里，作为除臭粉使用的方法。这样一来，使用该产品的家庭从1972年2月的1％一下子上升到了1973年3月的57％。
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这个数字在随后高达90％。在接下来的其他宣传活动中，该公司还提出了好几种小苏打粉的新使用方法，如用作牙膏、放在猫窝里用来吸收排泄物或者作为狗的除臭剂，等等。
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我们来看看喜瑞欧早餐麦片的例子吧。美国著名广告公司达美高执行副总裁约瑟夫·帕夫默说过：“这个品牌已经推出很久了，但是凭借着对当今备受欢迎的营养早餐——麦糠的准确把握，它的市场份额一直在上升。其实燕麦糠很早就进入了我们的生活，只是对于消费者来说，他们现在才意识到这个产品的存在，这就是所谓的新信息、重要的信息。”
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舒洁卫生纸的诞生源于人们卸妆的需求。当得知许多人更愿意用它来擦鼻涕后，该产品的生产商对广告推销的重点做了适当调整，于是不久之后舒洁成为了世界上最大的卫生纸品牌。
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如果要提升一个老产品的销量，那么就试着重新规划定位吧。市场情报服务部声称，1995年，在超市、药店出现的新产品中，有70％的产品只是对产品说明、销售形式或者包装进行了更新。
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推出一种新的肥皂产品，平均要花费1亿美元；若是香烟则大概需要3亿。每100种上市的产品中，有90％会被淘汰；在快餐业中，每100种食物只会有1种食物为人们所接受；而在医药业中这个比率仅为1‰。最近的一些失败的新产品就包括必胜客的低热量披萨、清新型百事可乐、比可香水、新型可口可乐、普里米尔无烟香烟、巴兹咖啡（含高浓度咖啡因）和卡布母超甜麦片。
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