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10．使用肯定句
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如果你说“桑薄薯片不含防腐剂”，那么很多读者记住的可能是桑薄薯片含有防腐剂。这是因为否定助词很容易被人遗忘，如果同时看到“桑薄薯片”和“防腐剂”这两个词，它们会被存储到邻近的记忆区域，这样人们会很容易将它们联系在一起。
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多年前，菲利普莫里斯公司为旗下一种香烟品牌做广告，说这种香烟比其他香烟对人的刺激小，结果其销量大跌。韦斯和盖勒就此进行了采访，几位被访者称：“一想到菲利普莫里斯香烟，就想到了刺激性物质。”
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如果必须使用否定短语，你可以通过下划线或者斜体处理来引起读者的注意。
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11．遵循主谓宾的顺序
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频繁使用环环嵌套的多重句式来进行推销，会让读者读起来非常费劲，同时他们也难以理解你要表达的意思。
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如果想让文章简单易懂，那么最好记住，一定要把关键词放在句末。人们通常对句末的词语记得更牢，对句首的词则较易遗忘。
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12．暗示因果关系
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句子作为一个整体，如果以“这就是为什么”、“结果”、“例如”、“明显的”、“因为”、“但是”或者“虽然如此”开头，会更容易被人记住。这类句子结构清晰，逻辑合理，因此所阐述的内容也就显更加明确。
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13．不要让省略号分散了读者的注意力
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过多使用省略号会阻碍读者的思维过程，使其感到疲劳、厌烦。
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14．不要让感叹号分散了读者的注意力
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那些缺乏写作激情的广告撰写人经常会使用感叹号来弥补他们的这一缺陷。
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15．重复产品的名称
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在广告中尽量多地让产品名称重复出现，这是一个很好的推销方法。永备电池公司的广告就是个很好的反面例子。该公司的广告虽然为公司赢得了许多荣誉，并被评为1990年美国最佳广告之一。但是，在一项调查中，竟有40％的人错认为这些广告是在推销其竞争对手金霸王公司设计的电池。这种错觉为金霸王公司带来了销售量持续增长的结果，永备电池公司实际上是做了它的垫脚石。
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16．不要说废话
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尽量避免使用“世界上最好的”、“第一”、“每个人的最爱”、“完美的”、“最经济的”、“最便宜的”、“最廉价的”、“最高效的”、“最可靠的”、“最耐用的”、“独特的”、“无与伦比的”、“独一无二的”这些陈词滥调。
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记住，过分的概括和绝对化是最不应该犯的错误，下面提供一些广告，供大家参考：
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使用上述表达方式的广告几乎都以失败告终。当然，也有一些例外。但随着时间的流逝，夸张的用词一定会渐渐失去它原有的效力。
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百思买市场策划副总裁兰迪·赞纳塔说过：“现在的顾客已经不像以前那么单纯了，他们知道自己想要什么产品，哪一个型号的，他们知道什么才是真正有购买价值的。他们不会再被那些老套的推销方法所愚弄了。”
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17．把“我”的概念从广告中除去
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不要用下面这些表达方式：“你需要我们的产品”、“买我们的产品”、“禁止仿制我们的产品”、“注意假冒产品”。消费者如果同意你的观点，那么他们可能会接受这类宣传。但是一旦消费者发现你只是在拉拢他们，你想要的是他们口袋里的钱而不是真正为他们的利益在着想时，以后他们绝对不会再购买你的产品了。
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18．要诚恳
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根据《广告时代》杂志的前专栏作家詹姆斯·伍尔夫的观点，那些热情、真诚而和蔼的人设计的广告往往都很成功。