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·赛事的独家赞助权。
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·公司以官方赞助商的姿态出现的权利。
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·使用赛事的名称、标识语和宣传图片的权利。
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·拒绝广告商对赛事进行重播的第一否决权。
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·公司名称出现在赛事官方网站上的权利。
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·公司商标出现在广告和宣传材料上的权利。
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·公司商标出现在纪念品上的权利。
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·获得参加公众活动的机会。
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·获得向消费者分发公司产品样品的机会。
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·赛事的门票，等等。
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要对赞助的功效进行评价，有许多指标需要考虑，包括赛事的观众数量、公司在赛事网站以及其宣传产品上的曝光度、赛事本身的形象、赛事的商业前景、媒体的报道、赞助商获得的优惠和现场电视直播的有无等。
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当然，赞助偶尔也会带来一些问题。1994年，18位参加戴托纳500大赛的全国赛车协会车手，其中包括达雷尔·沃奇普和杰夫·波蒂尼与豪赛公司达成协议，同意在比赛中使用豪赛的轮胎。但在练习赛中，两位使用了豪赛轮胎的车手发生了事故并不幸身亡。这次事故立刻引起了大家对豪赛轮胎抓地力的怀疑，豪赛因此只能和那些已经签下合同的车手解约，同意他们自由选择是否更换轮胎。到了比赛那天，所有的车手都换上了固特异的老鹰轮胎。经过事后的调查，美国汽车比赛协会的官员称事故的责任并不在轮胎。即使是这样也无济于事，豪赛损失的名誉已经无法挽回。
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1001个广告法则：来自全球最成功的广告宣传创意和策略 [:1703812661]
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产品的置入
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许多年来，广告商总是想尽办法提高产品在电影电视节目中的曝光率。这种“产品置入”的策略会给公司带来以下影响：公司品牌的声望可以得到提升；那些对节目着迷的观众很可能会成为公司新的潜在消费者；公司不用特地去插播小广告，同样能塑造自己的产品形象。
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现在，产品置入已经成为了一种新的传播工具。一项研究显示，2005年全美花在产品置入方面的资金达到了历史的最高点42.5亿美元。美国一些主要的摄影棚、工作室等通过产品置入策略每年都可获得将近10亿美元的收入。
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产品置入首次使用是在科幻片《外星人》中。导演在电影高潮时设计了这么一个场面：一个小男孩为了和外星生物交流，递了一些里斯巧克力糖果给它。
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有一部电影叫做《少数派报告》，该电影的赞助费用中超过25％的部分都是由产品置入带来的。演员汤姆·克鲁斯也曾在他主演的影片中使用过诺基亚、雷克萨斯和盖普公司的产品。早些年前，他在电影《谍中谍2》中的造型，就为奥克利太阳眼镜的销量带来了将近80％的增长。这些都显示了产品置入策略的强大影响力。
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2000年，电影《荒岛余生》的开头30分钟为联邦快递公司做足了宣传。观众从一开始看到的就是联邦快递公司紫色和橘黄色的商标、公司的运货汽车、包装袋以及运输机。影星汤姆·汉克斯更是以一个联邦快递公司管理人员的身份出现，联邦快递公司的总裁也出现在了这段剪辑的最后部分。
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2003年，电影《骇客帝国2：重装上阵》将概念汽车这一全新车型加入到影片中，此举使得概念车型的制造商有了一次与广大年轻观众近距离接触的机会。
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在詹姆斯·邦德系列电影《择日而死》中，有20多个品牌得到了亮相。影片中多次出现邦巴迪公司生产的一种雪撬，这一产品引起了许多加拿大观众的关注。在詹姆斯·邦德电影集40周年到来之际，早已埋下伏笔的邦巴迪公司趁机推出了一款叫做詹姆斯·邦德的雪上汽车。之前，该公司还曾在美国电视连续剧《海岸救生队》中使用了产品置入策略来推销其雪上滑撬的产品。
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2002年美国橄榄球联赛赛季期间，约翰·麦登一直担任着《周一橄榄球之夜》的节目主持人。他利用一些节目中原本用于重播比赛的时间，插播了一款麦登2003电脑游戏的画面，即用三维的电子游戏画面代替真实比赛的关键画面，并对赛事作出解释评论。这一策略使每周观看麦登公司游戏画面的人数瞬间突破了1亿大关。
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如果想通过上述这些方法来对产品进行植入式宣传，那么请记住，一定要把电影的定位和特定观众人群考虑在内，不要利用电影的反面角色来为产品做广告。同时，要注意细节上的处理。当观众在电影《家有凶徒》中第四次看到约翰·特拉沃尔塔喝健怡可乐时，他们愤怒了。如果让观众察觉到你是在暗中推销产品，他们的心理防御机制就会被激起。后果自然是可想而知的，推销不成不说，你的所有投资都将付诸东流。
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