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1703815663 古典体是一种没有衬线,根据腓尼基人的铭文发展而来的字体。它首次出现是在1816年的伦敦。1927年,英国雕刻家埃里克·吉尔对这种字体进行了重新设计,德国的设计师雷纳和埃巴也对它做过修改。古典字体看上去很有时代感,但是却很单调。它给人一种淡然而独立的感觉,很适合用做标题。
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1703815668 埃及体则是一种带有长方形衬线的字体,最早在希腊的铭文中出现。在1815年首次被费根斯使用,1820年又被索恩发现并使用。这种字体相当厚实而粗犷,有其独特的吸引力和魅力,特别适合用于广告。
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1703815673 狄道体是一种现代字体,它的水平衬线给人以清爽的感觉。狄道体是在18世纪由法国人狄道修改完善,并经由之后的博多尼效仿而得来的。笔画粗细的鲜明对比使得这种字体显得相对精确而严格。总的来说,这种字体给人一种理性、逻辑、朴素而庄重的感觉,特别适合用来宣布重要的事件。
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1703815678 埃尔塞维尔体是一种古老的字体,其笔画的结尾微微倾斜,衬线是楔形的。在用宽头笔鉴定文字溯源时经常使用这种字体。它是在罗马铭文的基础上发展而来的,15世纪时的尼古拉斯·坚森是这种字体的第一个使用者,然后是阿尔图斯·马努蒂努斯和克劳德·加拉蒙德。这种字体漂亮而带有文化内涵,精致、独特而高贵,因此在广告正文中使用再合适不过了。
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1703815680 1001个广告法则:来自全球最成功的广告宣传创意和策略 [:1703812663]
1703815681 选择合适的文字排版
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1703815683 合适的文字排版需要根据产品、产品的潜在顾客、广告的长短和形式、广告所采用的说明手段、广告推销词、刊登广告的报纸和周刊的特点来确定。而且,文字排版既要时尚又要简单易懂。要做到这些,有如下7个因素需要考虑。
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1703815685 1.简明的文字
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1703815687 如果你使用的字体是在一般的报纸杂志上常见的字体,那么潜在的消费者会更愿意阅读你的广告。
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1703815689 2.文字的排列方向
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1703815691 大多数情况下,文字应该采取水平排列的形式。读者一般对螺旋、弯曲和倾斜的文字很反感,因为这些文字读起来很费劲。在几年前的一项调查研究中,丹尼尔·斯塔奇对两则好彩香烟的广告进行了比较,其中一则广告的标题是倾斜打印的,而另一则是水平打印的。两则标题读者都能够看懂,但是在打分时,他们还是认为后者看上去更舒服一些。
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1703815699 ○很少会有人去阅读螺旋、弯曲或者倾斜的文字。
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1703815701 信息快递
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1703815703 文字排版的重要性
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1703815705 广告牌
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1703815707 司机和行人是这类媒体的主要读者。因此可读性将直接决定广告的成败。
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1703815709 广告牌的持续可见时间应该至少在6~8秒之间。若想让这类媒体发挥作用,这是一个公认的最低标准。对于时速为80公里的汽车内的司机,他应该至少在100米开外处就能看到你的广告牌;而如果时速为40公里,也就是说在一个城市化程度更高的地方,那么这个距离也至少应该是30米。
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