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古典体是一种没有衬线，根据腓尼基人的铭文发展而来的字体。它首次出现是在1816年的伦敦。1927年，英国雕刻家埃里克·吉尔对这种字体进行了重新设计，德国的设计师雷纳和埃巴也对它做过修改。古典字体看上去很有时代感，但是却很单调。它给人一种淡然而独立的感觉，很适合用做标题。
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埃及体则是一种带有长方形衬线的字体，最早在希腊的铭文中出现。在1815年首次被费根斯使用，1820年又被索恩发现并使用。这种字体相当厚实而粗犷，有其独特的吸引力和魅力，特别适合用于广告。
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狄道体是一种现代字体，它的水平衬线给人以清爽的感觉。狄道体是在18世纪由法国人狄道修改完善，并经由之后的博多尼效仿而得来的。笔画粗细的鲜明对比使得这种字体显得相对精确而严格。总的来说，这种字体给人一种理性、逻辑、朴素而庄重的感觉，特别适合用来宣布重要的事件。
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埃尔塞维尔体是一种古老的字体，其笔画的结尾微微倾斜，衬线是楔形的。在用宽头笔鉴定文字溯源时经常使用这种字体。它是在罗马铭文的基础上发展而来的，15世纪时的尼古拉斯·坚森是这种字体的第一个使用者，然后是阿尔图斯·马努蒂努斯和克劳德·加拉蒙德。这种字体漂亮而带有文化内涵，精致、独特而高贵，因此在广告正文中使用再合适不过了。
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1001个广告法则：来自全球最成功的广告宣传创意和策略 [:1703812663]
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选择合适的文字排版
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合适的文字排版需要根据产品、产品的潜在顾客、广告的长短和形式、广告所采用的说明手段、广告推销词、刊登广告的报纸和周刊的特点来确定。而且，文字排版既要时尚又要简单易懂。要做到这些，有如下7个因素需要考虑。
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1．简明的文字
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如果你使用的字体是在一般的报纸杂志上常见的字体，那么潜在的消费者会更愿意阅读你的广告。
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2．文字的排列方向
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大多数情况下，文字应该采取水平排列的形式。读者一般对螺旋、弯曲和倾斜的文字很反感，因为这些文字读起来很费劲。在几年前的一项调查研究中，丹尼尔·斯塔奇对两则好彩香烟的广告进行了比较，其中一则广告的标题是倾斜打印的，而另一则是水平打印的。两则标题读者都能够看懂，但是在打分时，他们还是认为后者看上去更舒服一些。
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○很少会有人去阅读螺旋、弯曲或者倾斜的文字。
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信息快递
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文字排版的重要性
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广告牌
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司机和行人是这类媒体的主要读者。因此可读性将直接决定广告的成败。
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广告牌的持续可见时间应该至少在6～8秒之间。若想让这类媒体发挥作用，这是一个公认的最低标准。对于时速为80公里的汽车内的司机，他应该至少在100米开外处就能看到你的广告牌；而如果时速为40公里，也就是说在一个城市化程度更高的地方，那么这个距离也至少应该是30米。