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平面媒体和网络
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规则只有一条，那就是使用标准的字体。
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3．文字的大小
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对于广告的正文，最理想的字体大小就是11号了。太大，文字看上去可能有些奇怪；太小，文字就可能不易辨认。使用8号或者更小的字体，文字的清晰度就会受到很大的影响。迈尔斯·廷克和唐纳德·帕特森曾进行过一项研究，他们让被试者阅读一则字体为6号的广告，并用摄像机记录下了他们眼睛的活动。经过观察发现，比起阅读正常字体的广告，受试者凝视的次数明显增多了，思考的时间也变长了，反复阅读某段文字的次数也有所增加。
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如果正文字数超过250个，使用首字下沉会魔法般地抓住读者的注意力，并激起他们阅读的兴趣。首字下沉会提升文本的档次和风格，进而提升产品的档次。
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4．文字的颜色
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专家一般都会强烈建议你在广告牌上使用白纸黑字的样式。或者，至少也得是浅色的背景加上深色的文字。廷克和帕特森经过调查发现，以下这些颜色搭配的效果是最好的（效果依次递减）:
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1．白底黑字 7．红底绿字
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2．白底绿字 8．黑底黄字
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3．黑底白字 9．白底橙字
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4．黄底黑字 10．绿底红字
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5．黄底红字 11．紫底黑字
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6．白底红字
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○品牌商标也和文字排版一样，也是一种产品个性的展现，正如以上图例所展现的一样。
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马修·鲁克希也做过类似的调查，但是得出的结果却稍有不同。他所发现的最佳颜色搭配是（效果依次递减）：
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1．黄底黑字 8．红底白字
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2．白底绿字 9．绿底白字
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3．白底红字 10．黑底白字
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4．白底蓝字 11．黄底红字
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5．蓝底白字 12．红底绿字
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6．白底黑字 13．绿底红字
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5．字体的力度
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你可以使用许多种绘图技巧来突出某些单词或者词组：
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