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平面媒体和网络
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规则只有一条,那就是使用标准的字体。
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3.文字的大小
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对于广告的正文,最理想的字体大小就是11号了。太大,文字看上去可能有些奇怪;太小,文字就可能不易辨认。使用8号或者更小的字体,文字的清晰度就会受到很大的影响。迈尔斯·廷克和唐纳德·帕特森曾进行过一项研究,他们让被试者阅读一则字体为6号的广告,并用摄像机记录下了他们眼睛的活动。经过观察发现,比起阅读正常字体的广告,受试者凝视的次数明显增多了,思考的时间也变长了,反复阅读某段文字的次数也有所增加。
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如果正文字数超过250个,使用首字下沉会魔法般地抓住读者的注意力,并激起他们阅读的兴趣。首字下沉会提升文本的档次和风格,进而提升产品的档次。
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4.文字的颜色
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专家一般都会强烈建议你在广告牌上使用白纸黑字的样式。或者,至少也得是浅色的背景加上深色的文字。廷克和帕特森经过调查发现,以下这些颜色搭配的效果是最好的(效果依次递减):
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1.白底黑字 7.红底绿字
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2.白底绿字 8.黑底黄字
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3.黑底白字 9.白底橙字
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4.黄底黑字 10.绿底红字
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5.黄底红字 11.紫底黑字
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6.白底红字
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○品牌商标也和文字排版一样,也是一种产品个性的展现,正如以上图例所展现的一样。
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马修·鲁克希也做过类似的调查,但是得出的结果却稍有不同。他所发现的最佳颜色搭配是(效果依次递减):
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1.黄底黑字 8.红底白字
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2.白底绿字 9.绿底白字
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3.白底红字 10.黑底白字
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4.白底蓝字 11.黄底红字
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5.蓝底白字 12.红底绿字
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6.白底黑字 13.绿底红字
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5.字体的力度
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你可以使用许多种绘图技巧来突出某些单词或者词组:
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