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1001个广告法则：来自全球最成功的广告宣传创意和策略 [:1703812663]
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选择合适的文字排版
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合适的文字排版需要根据产品、产品的潜在顾客、广告的长短和形式、广告所采用的说明手段、广告推销词、刊登广告的报纸和周刊的特点来确定。而且，文字排版既要时尚又要简单易懂。要做到这些，有如下7个因素需要考虑。
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1．简明的文字
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如果你使用的字体是在一般的报纸杂志上常见的字体，那么潜在的消费者会更愿意阅读你的广告。
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2．文字的排列方向
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大多数情况下，文字应该采取水平排列的形式。读者一般对螺旋、弯曲和倾斜的文字很反感，因为这些文字读起来很费劲。在几年前的一项调查研究中，丹尼尔·斯塔奇对两则好彩香烟的广告进行了比较，其中一则广告的标题是倾斜打印的，而另一则是水平打印的。两则标题读者都能够看懂，但是在打分时，他们还是认为后者看上去更舒服一些。
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○很少会有人去阅读螺旋、弯曲或者倾斜的文字。
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信息快递
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文字排版的重要性
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广告牌
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司机和行人是这类媒体的主要读者。因此可读性将直接决定广告的成败。
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广告牌的持续可见时间应该至少在6～8秒之间。若想让这类媒体发挥作用，这是一个公认的最低标准。对于时速为80公里的汽车内的司机，他应该至少在100米开外处就能看到你的广告牌；而如果时速为40公里，也就是说在一个城市化程度更高的地方，那么这个距离也至少应该是30米。
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平面媒体和网络
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规则只有一条，那就是使用标准的字体。
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3．文字的大小
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对于广告的正文，最理想的字体大小就是11号了。太大，文字看上去可能有些奇怪；太小，文字就可能不易辨认。使用8号或者更小的字体，文字的清晰度就会受到很大的影响。迈尔斯·廷克和唐纳德·帕特森曾进行过一项研究，他们让被试者阅读一则字体为6号的广告，并用摄像机记录下了他们眼睛的活动。经过观察发现，比起阅读正常字体的广告，受试者凝视的次数明显增多了，思考的时间也变长了，反复阅读某段文字的次数也有所增加。
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如果正文字数超过250个，使用首字下沉会魔法般地抓住读者的注意力，并激起他们阅读的兴趣。首字下沉会提升文本的档次和风格，进而提升产品的档次。
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4．文字的颜色
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专家一般都会强烈建议你在广告牌上使用白纸黑字的样式。或者，至少也得是浅色的背景加上深色的文字。廷克和帕特森经过调查发现，以下这些颜色搭配的效果是最好的（效果依次递减）:
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1．白底黑字 7．红底绿字
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2．白底绿字 8．黑底黄字
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3．黑底白字 9．白底橙字